Продвижение сайта 32 Дент Стоматология

Поисковая оптимизация на российский рынок для 32 Дент Стоматология.

Задачи проекта

• Увеличение конверсий;
• Продвижение сайта на региональном рынке.

Консультирование и планирование

Анализ конкурентов

На основе поисковой выдачи по наиболее популярным запросам отобраны основные конкуренты. Рассматривались только компании, не учитывались агрегаторы, маркетплейсы, доски объявлений, каталоги и прочие подобные сайты.

Проведен анализ конкурентов по сравнительной таблице Cetera. Выявлены типичные функциональности, содержание основных страниц, тексты ключевых анонсов, перечень акций и другая информация.

Проектирование

Семантическое ядро

C использованием KeyCollector и Keys.so собраны ключевые слова. Произведено ранжирование высокочастотных, среднечастотных и низкочастотных запросов. Ядро очищалось вручную, а затем проверялось на нецелевые запросы заказчиком.

Продвижение

Проект продвигается на основе стратегий, разработанных в Cetera. Основные результаты по месяцам:

Апрель 2019

• Провести аудит по базовому чек-листу.
• Провести аудит чек-листу КФ.
• Создать аккаунты в сервисах Я и Г.
• Изменение поискового трафика в процентах к предыдущему месяцу ­— -5%.
• Изменение поискового трафика в процентах к аналогичному периоду прошлого года ­— -12%.

Май 2019

• Внести исправления согласно аудиту.
• Собрать СЕО ядро.
• Изменение поискового трафика в процентах к предыдущему месяцу ­— +6,8%.
• Изменение поискового трафика в процентах к аналогичному периоду прошлого года ­— +2,3%.

Июнь 2019

• Разработать SEO-стратегию продвижения.
• Исправить кроссбразерность.
• Собрать конкурентов с девиацией.
• Составление текущей структуры сайта.
• Изменение поискового трафика в процентах к предыдущему месяцу ­— +1,2%.
• Изменение поискового трафика в процентах к аналогичному периоду прошлого года ­— +1,3%.

Июль 2019

• Составление гибридной структуры сайта.
• Расширение структуры на основе баз знаний.
• Перенос структуры в базовую семантику.
• Подготовка маркерной семантики.
• Изменение поискового трафика в процентах к предыдущему месяцу ­— -2%.
• Изменение поискового трафика в процентах к аналогичному периоду прошлого года ­— -1%.

Август 2019

• Маркерная привязка.
• Сбор параметров и чистка.
• Общий анализ тегов.
• Изменение поискового трафика в процентах к предыдущему месяцу ­— -4%.
• Изменение поискового трафика в процентах к аналогичному периоду прошлого года ­— +1,5%.

Сентябрь 2019

• Подготовка тегов.
• Определение с автогенерируемым контентом, составление масок.
• Изменение поискового трафика в процентах к предыдущему месяцу ­— -5%.
• Изменение поискового трафика в процентах к аналогичному периоду прошлого года ­— +2,1%.

Октябрь 2019

• Проработка чистовой структуры категорий.
• Внедрении категорий — ТЗ.
• Разработать SEO-стратегию продвижения.
• Изменение поискового трафика в процентах к предыдущему месяцу ­— +9.6%.
• Изменение поискового трафика в процентах к аналогичному периоду прошлого года ­— +100%.

Ноябрь 2019

• Постраничное снятие параметров по плотности с лидеров ниши.
• Выявление отклонений.
• Снятие позиций.
• Внедрение позиционных правок.
• Изменение поискового трафика в процентах к предыдущему месяцу ­— +6.6%.
• Изменение поискового трафика в процентах к аналогичному периоду прошлого года ­— +920%.

Декабрь 2019

• Просчитать внутренний вес страниц.
• Функционал разработки версии для слабовидящих.
• Составить анкор-лист.
• Внедрение категорий — этап внедрения.
• Изменение поискового трафика в процентах к предыдущему месяцу ­— +28.6%.
• Изменение поискового трафика в процентах к аналогичному периоду прошлого года ­— +1058%.

Январь 2020

• Разработать ссылочную стратегию.
• Выбрать площадки под закупку ссылок.
• Закупить ссылки.
• Изменение поискового трафика в процентах к предыдущему месяцу ­— +23%.
• Изменение поискового трафика в процентах к аналогичному периоду прошлого года ­— +2515%.

Февраль 2020

• Базовое позиционное продвижение.
• Закупить ссылки.
• Изменение поискового трафика в процентах к предыдущему месяцу ­— -10%.
• Изменение поискового трафика в процентах к аналогичному периоду прошлого года ­— +2709%.

Март 2020

• Оптимизация и исправление ошибок.
• Изменение поискового трафика в процентах к предыдущему месяцу ­— +10%.
• Изменение поискового трафика в процентах к аналогичному периоду прошлого года ­— +2523%.

Апрель 2020

• Заполнить мета-теги.
• Изменение поискового трафика в процентах к предыдущему месяцу ­— -38%.
• Изменение поискового трафика в процентах к аналогичному периоду прошлого года ­— +234%.

Май 2020

• Заполнить категории.
• Изменение поискового трафика в процентах к предыдущему месяцу ­— -7%.
• Изменение поискового трафика в процентах к аналогичному периоду прошлого года ­— +102%.

Июнь 2020

• Провести аудит по базовому чек-листу.
• Заполнить категории.
• Входные данные для создания рекламных кампаний.
• Рекомендации по РК.
• Изменение поискового трафика в процентах к предыдущему месяцу ­— +14%.

Июль 2020

• Разработать SEO-стратегию продвижения.
• Заполнить категории.
• Установка ретаргетировых и конверсионных целей, пикселей ретаргетинга.
• Сбор семантики.
• Составление рекламных кампаний.
• Загрузка на аккаунт в первой системе.
• Изменение поискового трафика в процентах к предыдущему месяцу ­— +30%.
• Изменение поискового трафика в процентах к аналогичному периоду прошлого года ­— +230%.

Август 2020

• Исправление ошибок аудита.
• Закупка ссылок.
• Создание турбо-страниц.
• Загрузка кампаний во второй системе.
• Изменение поискового трафика в процентах к предыдущему месяцу ­— +27%.
• Изменение поискового трафика в процентах к аналогичному периоду прошлого года ­— +981%.

Сентябрь 2020

• Наполнение пустых разделов.
• Дополниение коммерческих страниц блоками.
• Изменение структуры сайта.
• Настройка расширений объявлений в обеих системах.
• Слияние объявлений «‎мало показов».
• Загрузка кампаний в РСЯ и КМС Google.
• Изменение поискового трафика в процентах к предыдущему месяцу ­— +47%.
• Изменение поискового трафика в процентах к аналогичному периоду прошлого года ­— +163%.

Октябрь 2020

• Изменение структуры сайта.
• Закупка ссылок.
• Разработать новую SEO-стратегию продвижения.
• Оптимизация рекламных кампания по запросам, CTR, площадкам, устройствами.
• Создание ретаргетинговых кампаний в РСЯ и КМС.
• Изменение поискового трафика в процентах к предыдущему месяцу ­— +71%.
• Изменение поискового трафика в процентах к аналогичному периоду прошлого года ­— +293%.

Ноябрь 2020

• Провести аудит по базовому чек-листу.
• Дополнить страницы элементами задающими вес.
• Размещение ссылок-сабмитов.
• Добавление ссылок на сайты тестирования.
• Просчитать вес.
• Составить анкор – лист.
• Выбрать площадки под закупку ссылок.
• Разработать ссылочную стратегию.
• Оптимизация рекламный кампаний по дням, соцдему, географии, конверсиям.
• Оптимизация конверсии посадочных страниц.
• Составление индивидуального плана продвижения на следующие отчетные периоды.
• Изменение поискового трафика в процентах к предыдущему месяцу ­— +16%.
• Изменение поискового трафика в процентах к аналогичному периоду прошлого года ­— +378%.

Декабрь 2020

• Добавить форму обратной связи.
• Исправление ошибок базового аудита.
• Провести аудит коммерческих факторов.
• Собрать СЯ под инфозапросы.
• Разработать ТЗ для публикации.
• Слияние объявлений мало показов.
• Изменение поискового трафика в процентах к предыдущему месяцу ­— +37%.
• Изменение поискового трафика в процентах к аналогичному периоду прошлого года ­— +453%.

Январь 2021

• Подключить турбо-страницы в яндексе.
• Запуск рекламной кампании в Facebook и VK.
• Cоздание ретаргетинговых кампаний в соцсетях.
• Изменение поискового трафика в процентах к предыдущему месяцу ­— -40%.
• Изменение поискового трафика в процентах к аналогичному периоду прошлого года ­— +54%.

Февраль 2021

• Наполнение страницы «Диагностика зубов».
• Наполнение страницы «Стоматологические услуги».
• Размещение ссылок-сабмитов.
• Расширение семантики сайта.

Март 2021

• Наполнение страницы «Выравнивание привкуса».
• Наполнение страницы «Эстетическая стоматология».
• Наполнение страницы «Имплантация зубов».
• Наполнение страницы «Протезирование зубов».
• Наполнение страницы «Металлокерамика».

Апрель 2021

• Исправление title.
• Исправление description.

Май 2021

• Аудит сайта по базовому чек-листу.
• Исправление title и description.
• Разработка ссылочной стратегии.

Июнь 2021

• Обслуживание и развитие сайта по запросам Заказчика.

Июль 2021

• Заполнение SEO-тегов всех страниц сайта.
• Исправление работы кнопки «Каталог услуг».
• Разработка ссылочной стратегии.

Август 2021

• Закупка ссылок.

Сентябрь 2021

• Выбор страниц для позиционного продвижения 
• Постраничное снятие параметров по плотности относительно медиан после 
• Постраничное снятие параметров по плотности с лидеров ниши 
• Выявление отклонений 
• Снятие позиций
• Составление ТЗ на внедрение правок
• Выбор страниц для позиционного продвижения

Октябрь 2021

• Контрольный базовый аудит
• Внедрение позиционных правок 
• Базовое позиционное продвижение страниц услуг (следующие 7-8 страниц)
• Закупить ссылки
• Разработать дальнейшую стратегию продвижения

Ноябрь 2021

• Внедрение позиционных правок
• Базовое позиционное продвижение страниц услуг (следующие 7-8 страниц)
• Создание и наполнение аккаунта в Pinterest

Услуги

Готовые решения

Менеджер проекта

---