Опыт

Сайт для «32 Дент Стоматология»

Создание и продвижение сайта на региональном рынке и увеличение конверсий.

Задачи проекта

  • Привлечение новых клиентов.
  • Увеличение конверсий.
  • Продвижение сайта на региональном рынке.

Консультирование и планирование

Анализ конкурентов

На основе поисковой выдачи по наиболее популярным запросам отобраны основные конкуренты. Рассматривались только компании, не учитывались агрегаторы, маркетплейсы, доски объявлений, каталоги и прочие подобные сайты.

Проведен анализ конкурентов по сравнительной таблице Cetera. Выявлены типичные функциональности, содержание основных страниц, тексты ключевых анонсов, перечень акций и другая информация.

Сравнение с конкурентами

Проектирование

Семантическое ядро

C использованием KeyCollector и Keys.so собраны ключевые слова. Произведено ранжирование высокочастотных, среднечастотных и низкочастотных запросов. Ядро очищалось вручную, а затем проверялось на нецелевые запросы заказчиком.

Оглавление семантического ядра

Дизайн

Эскиз

Внешний вид сайта

Макет

Главная страница сайта стоматологической клиники

Внешний вид сайта

Главная страница сайта стоматологического кабинета

Внешний вид сайта

Платформа

  • Сервер — выделенный физический сервер, арендованный Заказчиком в дата-центре, настроен Cetera в рамках проекта.
  • Операционная система — Linux Debian
  • Веб-серверы: Apache, nginx
  • База данных — MySQL
  • Языки программирования: PHP, JavaScript
  • Система управления — «1С-Битрикс»

Разработка

Верстка выполнена на framework Foundation 6.0. Обеспечена адаптивная вёрстка. Код прошёл тестирование на соответствие стандартам W3C.

Программирование выполнялось на PHP. Отдельные возможности реализованы на стандартных модулях jQuery.

Контроль качества проводился автоматическими системами. Обеспечено соответствие стандартам PSR для PHP. Пройдены все встроенные тесты (безопасность, производительность, неизменность ядра и т.д.) системы управления контентом.

Продвижение

Проект продвигается на основе стратегий, разработанных в Cetera. Основные результаты по месяцам:

Показы сайта в органической выдаче поиска

(август 2021 — июнь 2022: нет данных по количеству показов в Google)

(декабрь 2021 — март 2022: нет данных по количеству показов в Яндекс)

Переходы на сайт из поисковых систем

(август 2021 — июнь 2022: нет данных по количеству показов в Google)

(декабрь 2021 — март 2022: нет данных по количеству показов в Яндекс)

Апрель 2019

  • Провести аудит по базовому чек-листу.
  • Провести аудит чек-листу КФ.
  • Создать аккаунты в сервисах Я и Г.
  • Изменение поискового трафика в процентах к предыдущему месяцу ­— -5%.
  • Изменение поискового трафика в процентах к аналогичному периоду прошлого года ­— -12%.

Май 2019

  • Внести исправления согласно аудиту.
  • Собрать СЕО ядро.
  • Изменение поискового трафика в процентах к предыдущему месяцу ­— +6,8%.
  • Изменение поискового трафика в процентах к аналогичному периоду прошлого года ­— +2,3%.

Июнь 2019

  • Разработать SEO-стратегию продвижения.
  • Исправить кроссбразерность.
  • Собрать конкурентов с девиацией.
  • Составление текущей структуры сайта.
  • Изменение поискового трафика в процентах к предыдущему месяцу ­— +1,2%.
  • Изменение поискового трафика в процентах к аналогичному периоду прошлого года ­— +1,3%.

Июль 2019

  • Составление гибридной структуры сайта.
  • Расширение структуры на основе баз знаний.
  • Перенос структуры в базовую семантику.
  • Подготовка маркерной семантики.
  • Изменение поискового трафика в процентах к предыдущему месяцу ­— -2%.
  • Изменение поискового трафика в процентах к аналогичному периоду прошлого года ­— -1%.

Август 2019

  • Маркерная привязка.
  • Сбор параметров и чистка.
  • Общий анализ тегов.
  • Изменение поискового трафика в процентах к предыдущему месяцу ­— -4%.
  • Изменение поискового трафика в процентах к аналогичному периоду прошлого года ­— +1,5%.

Сентябрь 2019

  • Подготовка тегов.
  • Определение с автогенерируемым контентом, составление масок.
  • Изменение поискового трафика в процентах к предыдущему месяцу ­— -5%.
  • Изменение поискового трафика в процентах к аналогичному периоду прошлого года ­— +2,1%.

Октябрь 2019

  • Проработка чистовой структуры категорий.
  • Внедрении категорий — ТЗ.
  • Разработать SEO-стратегию продвижения.
  • Изменение поискового трафика в процентах к предыдущему месяцу ­— +9.6%.
  • Изменение поискового трафика в процентах к аналогичному периоду прошлого года ­— +100%.

Ноябрь 2019

  • Постраничное снятие параметров по плотности с лидеров ниши.
  • Выявление отклонений.
  • Снятие позиций.
  • Внедрение позиционных правок.
  • Изменение поискового трафика в процентах к предыдущему месяцу ­— +6.6%.
  • Изменение поискового трафика в процентах к аналогичному периоду прошлого года ­— +920%.

Декабрь 2019

  • Просчитать внутренний вес страниц.
  • Функционал разработки версии для слабовидящих.
  • Составить анкор-лист.
  • Внедрение категорий — этап внедрения.
  • Изменение поискового трафика в процентах к предыдущему месяцу ­— +28.6%.
  • Изменение поискового трафика в процентах к аналогичному периоду прошлого года ­— +1058%.

Январь 2020

  • Разработать ссылочную стратегию.
  • Выбрать площадки под закупку ссылок.
  • Закупить ссылки.
  • Изменение поискового трафика в процентах к предыдущему месяцу ­— +23%.
  • Изменение поискового трафика в процентах к аналогичному периоду прошлого года ­— +2515%.

Февраль 2020

  • Базовое позиционное продвижение.
  • Закупить ссылки.
  • Изменение поискового трафика в процентах к предыдущему месяцу ­— -10%.
  • Изменение поискового трафика в процентах к аналогичному периоду прошлого года ­— +2709%.

Март 2020

  • Оптимизация и исправление ошибок.
  • Изменение поискового трафика в процентах к предыдущему месяцу ­— +10%.
  • Изменение поискового трафика в процентах к аналогичному периоду прошлого года ­— +2523%.

Апрель 2020

  • Заполнить мета-теги.
  • Изменение поискового трафика в процентах к предыдущему месяцу ­— -38%.
  • Изменение поискового трафика в процентах к аналогичному периоду прошлого года ­— +234%.

Май 2020

  • Заполнить категории.
  • Изменение поискового трафика в процентах к предыдущему месяцу ­— -7%.
  • Изменение поискового трафика в процентах к аналогичному периоду прошлого года ­— +102%.

Июнь 2020

  • Провести аудит по базовому чек-листу.
  • Заполнить категории.
  • Входные данные для создания рекламных кампаний.
  • Рекомендации по РК.
  • Изменение поискового трафика в процентах к предыдущему месяцу ­— +14%.

Июль 2020

  • Разработать SEO-стратегию продвижения.
  • Заполнить категории.
  • Установка ретаргетировых и конверсионных целей, пикселей ретаргетинга.
  • Сбор семантики.
  • Составление рекламных кампаний.
  • Загрузка на аккаунт в первой системе.
  • Изменение поискового трафика в процентах к предыдущему месяцу ­— +30%.
  • Изменение поискового трафика в процентах к аналогичному периоду прошлого года ­— +230%.

Август 2020

  • Исправление ошибок аудита.
  • Закупка ссылок.
  • Создание турбо-страниц.
  • Загрузка кампаний во второй системе.
  • Изменение поискового трафика в процентах к предыдущему месяцу ­— +27%.
  • Изменение поискового трафика в процентах к аналогичному периоду прошлого года ­— +981%.

Сентябрь 2020

  • Наполнение пустых разделов.
  • Дополниение коммерческих страниц блоками.
  • Изменение структуры сайта.
  • Настройка расширений объявлений в обеих системах.
  • Слияние объявлений «‎мало показов».
  • Загрузка кампаний в РСЯ и КМС Google.
  • Изменение поискового трафика в процентах к предыдущему месяцу ­— +47%.
  • Изменение поискового трафика в процентах к аналогичному периоду прошлого года ­— +163%.

Октябрь 2020

  • Изменение структуры сайта.
  • Закупка ссылок.
  • Разработать новую SEO-стратегию продвижения.
  • Оптимизация рекламных кампания по запросам, CTR, площадкам, устройствами.
  • Создание ретаргетинговых кампаний в РСЯ и КМС.
  • Изменение поискового трафика в процентах к предыдущему месяцу ­— +71%.
  • Изменение поискового трафика в процентах к аналогичному периоду прошлого года ­— +293%.

Ноябрь 2020

  • Провести аудит по базовому чек-листу.
  • Дополнить страницы элементами задающими вес.
  • Размещение ссылок-сабмитов.
  • Добавление ссылок на сайты тестирования.
  • Просчитать вес.
  • Составить анкор – лист.
  • Выбрать площадки под закупку ссылок.
  • Разработать ссылочную стратегию.
  • Оптимизация рекламный кампаний по дням, соцдему, географии, конверсиям.
  • Оптимизация конверсии посадочных страниц.
  • Составление индивидуального плана продвижения на следующие отчетные периоды.
  • Изменение поискового трафика в процентах к предыдущему месяцу ­— +16%.
  • Изменение поискового трафика в процентах к аналогичному периоду прошлого года ­— +378%.

Декабрь 2020

  • Добавить форму обратной связи.
  • Исправление ошибок базового аудита.
  • Провести аудит коммерческих факторов.
  • Собрать СЯ под инфозапросы.
  • Разработать ТЗ для публикации.
  • Слияние объявлений мало показов.
  • Изменение поискового трафика в процентах к предыдущему месяцу ­— +37%.
  • Изменение поискового трафика в процентах к аналогичному периоду прошлого года ­— +453%.

Январь 2021

  • Подключить турбо-страницы в яндексе.
  • Запуск рекламной кампании в Facebook и VK.
  • Cоздание ретаргетинговых кампаний в соцсетях.
  • Изменение поискового трафика в процентах к предыдущему месяцу ­— -40%.
  • Изменение поискового трафика в процентах к аналогичному периоду прошлого года ­— +54%.

Февраль 2021

  • Наполнение страницы «Диагностика зубов».
  • Наполнение страницы «Стоматологические услуги».
  • Размещение ссылок-сабмитов.
  • Расширение семантики сайта.

Март 2021

  • Наполнение страницы «Выравнивание привкуса».
  • Наполнение страницы «Эстетическая стоматология».
  • Наполнение страницы «Имплантация зубов».
  • Наполнение страницы «Протезирование зубов».
  • Наполнение страницы «Металлокерамика».

Апрель 2021

  • Исправление title.
  • Исправление description.

Май 2021

  • Аудит сайта по базовому чек-листу.
  • Исправление title и description.
  • Разработка ссылочной стратегии.

Июнь 2021

  • Обслуживание и развитие сайта по запросам Заказчика.

Июль 2021

  • Заполнение SEO-тегов всех страниц сайта.
  • Исправление работы кнопки «Каталог услуг».
  • Разработка ссылочной стратегии.

Август 2021

  • Закупка ссылок.

Сентябрь 2021

  • Выбор страниц для позиционного продвижения. 
  • Постраничное снятие параметров по плотности относительно медиан после. 
  • Постраничное снятие параметров по плотности с лидеров ниши. 
  • Выявление отклонений.
  • Снятие позиций.
  • Составление ТЗ на внедрение правок.
  • Выбор страниц для позиционного продвижения.

Октябрь 2021

  • Контрольный базовый аудит.
  • Внедрение позиционных правок. 
  • Базовое позиционное продвижение страниц услуг (следующие 7-8 страниц).
  • Закупить ссылки.
  • Разработать дальнейшую стратегию продвижения.

Ноябрь 2021

  • Внедрение позиционных правок.
  • Базовое позиционное продвижение страниц услуг (следующие 7-8 страниц).
  • Создание и наполнение аккаунта в Pinterest.

Декабрь 2021

  • Исправление технических ошибок.
  • Внедрение позиционных правок.
  • Анализ внедрения позиционных правок.
  • Просчитать внутренний вес страниц.
  • Составить анкор-лист.
  • Выбрать площадки под закупку ссылок.
  • Разработать ссылочную стратегию.
  • Разработать стратегию продвижения.

Январь 2022

  • Аудит на КФ (на основе анализа лидеров выдачи).
  • Контрольный базовый аудит.
  • Закупить ссылки.
  • Мероприятия по внедрению КФ.

Февраль–март 2022

  • Мероприятия по итогам базового аудита.
  • Закупить ссылки.
  • Базовое позиционное продвижение (следующие 7/8 страниц).
  • Снять параметры плотности относительно медиан.
  • Снять параметры плотности с лидеров.
  • Выявить отклонения.
  • Составить ТЗ на внедрение правок.

Апрель 2022–май 2023

Июнь 2023

  • Хостинг.
  • Базовый SEO-аудит сайта.

Июль 2023–октябрь 2023

  • Поддержка сайта.
  • Хостинг.
  • Работы по заявкам клиента.

Ноябрь 2023

  • Выполнить базовый SEO-аудит.
  • Сделать отчет по SEO.
  • Разработать дальнейшую стратегию продвижения.
  • Хостинг.
  • Работы по заявкам клиента.

Декабрь 2023

  • Мероприятия по итогам SEO-аудита.

Январь 2024

  • Разработать дальнейшую стратегию продвижения по предыдущим этапам.

Февраль 2024

  • Собрать КФ с ниши в ручном режиме.
  • Анализ статей, позиции которых за топ 10.

Март 2024

  • Внедрить КФ.
  • Доработка статей по анализу.

Менеджеры проекта

Наталия Абросимова

Наталия Абросимова

Наталия Абросимова
Менеджер проектов.