Редизайн «Деревня Мира» | Портфолио Cetera Labs

Задача

За то долгое время сотрудничества с заказчиком, а на момент написания статьи, оно составляет более трех лет, сайт был разработан и даже успел претерпеть 2 редизайна. И каждый раз ставились задачи, закрывающие узкие, проблемные места сайта. Как например, сложная навигация или малое количество конверсионных зацепок. Так же в каждом редизайне важную роль играла смена корпоративной айдентики, что только положительно влияло на итоговый результат, каждый раз запуская в проект "свежий воздух".

Исследования

На ранних стадиях проекта в качестве объектов исследования выступали застройщики жилых кварталов и коттеджных поселков Новосибирской и Московской областей. В некотором объеме собирался зарубежный опыт

На более поздних этапах собиралась аналитика прошлых периодов работы действующего сайта. А именно вовлеченность посетителей, страницы с наибольшим процентом отказов, просматривались сессии пользователей с мобильных устройств

Методика

Комплексное обслуживание, гибкая методология.

Ключевые показатели для измерения результатов реализации проекта.

15.11.18-15.12.18:

Отказы - 15,7 %
Глубина просмотра - 5,16
Время на сайте - 4:45

Сайт в первой версии, за те же календарные даты:

Отказы - 14,6 %
Глубина просмотра - 3,47
Время на сайте - 3:08

Аудитория сайта

Возраст

Пол

Страницы и модули сайта

Модуль торговли

Дополнительные плагины установленные на сайте

Главная страница

О проекте

Генеральный план

Используемые технологии

Система управления сайтом Cetera CMS

Технология	Применение
Apache	Веб-сервер
MySQL	Сервер баз данных
PHP	Язык серверного программирования
JavaScript	Язык клиентского программирования
ExtJS	Язык клиентского программирования
Cetera CMS	Система управления контентом сайта

Подробнее

Результат

Каждый новый редизайн позволяет взглянуть на проект "Деревня мира" с нового ракурса, собрать новые задачи и цели этого динамично развивающегося проекта. Также хочется отметить перевод сайта под студийную систему управления сайтом - Cetera CMS с 1С-Битрикс после последнего редизайна, который был обусловлен простым желанием заказчика перейти на более понятную, легкую в использовании, а главное - безопасную CMS

План развития проекта

Январь 2021–ноябрь 2021

Обслуживание сайта по заявкам Заказчика.

Декабрь 2021

Тестирование сайта по чек-листу открытия.
Аудит по чек-листу КФ.
Аудит по базовому чек-листу.
Работы по заявкам клиента.

Январь 2022–январь 2023

Поддержка сайта.
Работы по заявкам клиента.

Февраль 2023

Создание рабочей тестовой площадки для редизайна (первый этап).
Создание карты сайта.

Март 2023

Создание рабочей тестовой площадки для редизайна (второй этап) — завершающие настройки после выбора технологий.
Разработка прототипа сайта.
Разработка эскиза.
Разработка дизайн-макета главной страницы сайта.

Апрель 2023

Согласование, доработка макета главной страницы.
Согласование, доработка прототипа.
Сделать выгрузку заявок с сайта https://miraderevnya.ru/ за последний месяц по всем формам.

Май 2023

Разработать стратегию продвижения сайта.
Провести аудит по базовому чек-листу.
Собрать коммерческие факторы с ниши в ручном режиме.
Составить план запуска контекстной рекламы.
Мероприятия по итогам базового аудита - первый этап работ.
Внедрение коммерческих факторов - первый этап работ.

Июнь 2023

Мероприятия по итогам базового аудита: финальный этап работ.
Внедрение КФ: следующий этап работ.
Мероприятия по SEO:
- Собрать конкурентов с девиацией.
- Собрать сематическое ядро.
- Распределить страницы внутри СЯ.
Мероприятия по контекстной рекламе:
- Сбор требований к содержанию объявлений.
- Быстрый старт PPC. создание кампании автотаргетинга и кампании высокочастотных запросов.
- Подключение сайта к поисковым системам.
- Подключение сайта к рекламным системам.
- Анализ конкурентов.
- Установка ретаргетировых и конверсионных целей, пикселей ретаргетинга.
- Рекомендации по рекламным кампаниям.

Июль 2023

Внедрение КФ - финальный этап работ (оставшиеся незакрытые подзадачи).
Мероприятия по SEO:
- Разработать ТЗ на статьи для заказа на бирже, последующей проверки контент-редактором и публикации.
- Получение ссылок с каталогов и сервисов.
- Просчитать внутренний вес страниц.
- Выбрать площадки под закупку ссылок.
- Разработать ссылочную стратегию.
- Составить анкор-лист.
- Настроить внутреннюю перелинковку.
- Добавление ссылок на сайты тестирования.
Мероприятия по контекстной рекламе:
- Сбор семантического ядра.
- Согласование семантического ядра с клиентом.
- Кластеризация семантического ядра.
- Создание баннеров для РСЯ.
- Сбор аудитории под РСЯ.
- Создание поисковых кампаний.

Август 2023

Мероприятия по SEO:
- Выбрать площадки под закупку ссылок.
- Разработать ссылочную стратегию.
- Составить анкор-лист.
- Составить стратегию продвижения на следующий период.
Мероприятия по контекстной рекламе:
- Создание кампании РСЯ.
- Создание кампании «Баннер на поиске».
- Оптимизация поисковых рекламных кампаний.
- Настройка расширений объявлений.
- Составление индивидуального плана продвижения на следующие отчетные периоды.

Сентябрь 2023

Мероприятия по SEO:
- Контрольный базовый аудит.
- Настроить оповещения Google Alerts.
Мероприятия по контекстной рекламе:
- Оптимизация поисковых рекламных кампаний по платёжеспособности и видам объявлений.
- Оптимизация кампаний РСЯ по платёжеспособности и видам объявлений.
- Оптимизация кампании «Баннер на поиске» по платёжеспособности и видам объявлений.
- Оптимизация аудиторий.

Октябрь 2023

Мероприятия по SEO:
- Мероприятия по результатам базового аудита.
- Анализ оповещений Google Alerts - размещение ссылок.
- Заказ статей на бирже, публикация по ТЗ.
Мероприятия по контекстной рекламе:
- Оптимизация поисковых рекламных кампаний.
- Оптимизация кампаний РСЯ.
- Оптимизация кампании «Баннер на поиске».
- Слияние объявлений «Мало показов».
- Создание ретаргетинговых кампаний в РСЯ.

Ноябрь 2023

Мероприятия по SEO:
- Заказ статей на бирже, публикация по ТЗ.
- Составить стратегию продвижения на следующий период.
Мероприятия по контекстной рекламе:
- Подключение бесплатной сквозной аналитики Яндекс.
- Оптимизация РК по платёжеспособности и видам объявлений.
- Оптимизация аудиторий.

Декабрь 2023

URL разделов каталога «Готовый дом», «Проект», «Участки под застройку» сделать статическими ЧПУ.
Мероприятия по SEO:
- Заказ статей на бирже, публикация по ТЗ.
- Просчитать внутренний вес страниц.
- Настроить внутреннюю перелинковку.
Мероприятия по контекстной рекламе:
- Оптимизация поисковых рекламных кампаний.
- Оптимизация кампаний РСЯ.
- Оптимизация кампании «Баннер на поиске».
- Слияние объявлений «Мало показов».
- Оптимизация семантического ядра в РК.
- Анализ конкурентов.
- Создание узконаправленной автотаргетированной кампании.

Январь 2024

URL разделов каталога «Готовый дом», «Проект», «Участки под застройку» сделать статическими ЧПУ.
Минимизация бирюзового на сайте (дизайн).
Мероприятия по SEO:
- Закупить ссылки (месяц 1).
- Заказ статей на бирже, публикация по ТЗ.
- Анализ рекомендованных запросов.
Мероприятия по контекстной рекламе:
- Создать рекламную кампанию на картах.
- Слияние объявлений «мало показов».
- Расширение семантического ядра на основе анализа запросов своих РК.
- Расширение семантики кампаний на основе анализа запросов конкурентов.