Контекстная реклама «Яндекс.Директ» постепенно набирает обороты и становится едва ли не самым популярным средством привлечения посетителей. При этом ее стоимость остается доступной для каждого.
Все чаще владельцы сайтов прибегают к привлечению посетителей посредством контекстной рекламы. Она стоит недорого, настройка не занимает много времени, а эффект порой превосходит все ожидания. Главное — изначально правильно рассчитать бюджет.
Тарифы на контекстную рекламу «Яндекс.Директ» и ее возможности
Предназначение контекстной рекламы
«Яндекс.Директ» на сегодняшний день считается одним из наиболее доступных и простых способов привлечения клиентов (посетителей) на ваш сайт. Можно, конечно, пользоваться и другими методами, но контекстная реклама хороша тем, что она полностью автоматизирована и позволяет привлечь большее число посетителей за сравнительно короткое время. Причем заходить на ваш сайт будут именно те, кому интересно заказать конкретно ваш товар, услугу или прочитать новости (в зависимости от тематики сайта).
Заказать рекламу «Яндекс.Директ» достаточно просто — для этого нужно только зарегистрироваться в одноименном сервисе и пополнить счет. Таким образом, мы пришли к главному моменту в контекстной рекламе — она платная. Но оплата здесь имеет свои особенности. Деньги со счета снимаются лишь в тех случаях, когда пользователь кликает на баннер с рекламой и переходит на Ваш сайт. В отличие от контекстной, тизерная реклама предполагает оплату именно за показы, но мы рассматриваем сейчас контекстную рекламу «Яндекс.Директ» как наименее затратный вариант.
Правила расчета бюджета на рекламную кампанию
Чтобы запустить рекламную кампанию, необходимо сформировать определенный бюджет. Не стоит сразу вкладывать огромные суммы, поскольку первое время посетителей в любом случае будет немного. Каждое объявление на платформе Yandex direct имеет свою стоимость. В основном она зависит от тематики, а также площадки, на которой идет размещение.
Средние тарифы для начинающего рекламодателя составляют примерно 0,5 условных единиц (у.е). Отличительной чертой расчетов в «Яндекс» является то, что за условную единицу здесь берется 30 рублей. Соответственно, для расчета бюджета смотреть на показатели в мировой экономике не придется.
Предположим, что ежедневно посредством контекстной рекламы на Ваш сайт приходит 200 человек. Данная цифра является условной и зависит во многом от раскрученности того или иного ресурса. Так вот, умножив 0,5 на 200, получаем, что в день вам необходимо израсходовать 100 условных единиц. В настоящее время сервис «Яндекса» предоставляет возможность ведения расчетов в национальной валюте — рублях. Однако прежняя система остается наиболее удобной и распространенной, поскольку облегчает процесс подсчета бюджета. Чтобы подсчитать ежемесячные расходы на рекламную кампанию, нужно среднюю стоимость клика умножить на количество совершенных в месяц переходов. Реальные цифры будут отличаться, поскольку для формирования бюджета придется еще и анализировать данные статистики. Так вы сможете увидеть, откуда именно идет большая часть графика и, соответственно, при подключении рекламы посмотрите, сколько посетителей приходит на сайт именно через клики.
Настройка личного кабинета «Яндекс.Директ»
Реклама в «Директе» появляется с разной периодичностью. Настроить рекламную кампанию Яндекс Директ можно в любое время в личном кабинете. Сложного там ничего нет — каждый рекламодатель самостоятельно определяет количество показов в сутки (в определенных границах). Нередко рекламодатели боятся размещать объявления в «Яндекс.Директе», мотивируя это тем, что таким образом увеличиваются хакерские атаки и вероятность взлома сайта. Данные опасения напрасны. Дело в том, что сервисы «Яндекса» не размещают свою рекламу на подозрительных площадках. Более того, в случае возникновения реальной угрозы взлома существует возможность приостановки рекламной кампании или ее полного прекращения. Регулировать это можно непосредственно в личном кабинете.
Изначально при открытии рекламной кампании рекламодателю нужно заполнить в личном кабинете индивидуальную информацию о своей компании. Это послужит для того чтобы реклама была тематической. «Яндекс» на основе сбора данных пользователей и их анализа открывает рекламу на тех компьютерах, где пользователь заинтересовался схожей тематикой. Поэтому если не произвести соответствующие настройки, реклама не будет показываться нигде. Соответственно, и эффекта никакого не будет. Единственный плюс — вложенные деньги не будут потрачены впустую, но и пользы не принесут.
Определить тематику несложно — ключевую роль в этом играет наполнение самого сайта. Пользователь задает теги, по которым и будет осуществлять поиск потенциальных клиентов. Чем больше тегов будет установлено, тем более эффективной в итоге окажется сама реклама. Чтобы привлечь посетителя, необходимо будет придумать еще и яркий слоган, а также привлекательный баннер или анимационную картинку. Это можно сделать как самостоятельно, так и с помощью дизайнера. В случае привлечения дизайнера придется осуществить дополнительные вложения, но при эффективной рекламной кампании они быстро окупятся.
Нередко рекламодатели недовольны тем, что нельзя разместить рекламу на «Яндекс.Директ» в тестовом формате, чтобы определиться с дальнейшими перспективами ее применения. Подобное недовольство вполне объяснимо, однако сам «Яндекс» таким образом компенсирует затраты как на предоставление пространства, так и на оплату услуг тех площадок, в которых реклама показывается. То есть, формируя рекламный бюджет, вы фактически оплачиваете услуги не только «Яндекса», но и тех владельцев сайтов, на которых будет транслироваться ваша реклама. В этом плане рекламная кампания похожа на оплату услуг мобильной связи (или любых других услуг с предоплатной системой расчетов). То есть, сначала вы производите оплату и только после этого можете пользоваться той или иной услугой.
Преимущества «Яндекс.Директ»перед прочими способами рекламы
Чтобы купить возможность показа рекламных баннеров, вам нужно только лишь пополнить счет. Все остальные действия «Яндекс» осуществляет самостоятельно. В этой связи сами цены на рекламную кампанию вполне демократичны. Если проводить сравнение «Яндекс.Директ»и других методов привлечения клиентов, то окажется, что последние стоят гораздо дороже. При этом эффект от них может быть значительно хуже. В частности, через «Яндекс» на ваш сайт приходят живые посетители, большинство из которых впоследствии становится постоянными. Для самого сайта использование «Директа» не оказывает никакого негативного влияния.
Что касается тех площадок, где показывается реклама, то в них модули расположены таким образом, чтобы не мешать посетителям. Лучшей считается та реклама, которая не навязывается. Пользователь должен сам увидеть картинку и понять, что ему нужно именно то, что он увидел. Лишь в этом случае такой посетитель будет ценным для вашего сайта. В любом случае. эффективность от применения рекламы на «Яндекс.Директ»можно определить посредством анализа данных статистики. Это позволит в дальнейшем как уменьшить расходы на кампанию, так и увеличить их. Плюс контекстной рекламы заключается еще и в том, что при отсутствии посетителей деньги не расходуются. Можно анализировать причины отсутствия клиентов, изменять тематику, проводить иные действия с целью привлечения аудитории. То есть, бюджет в любом случае не будет потрачен впустую.
Эффективность рекламной кампании «Яндекса» подтверждена еще и тем, что ее аналоги сегодня успешно используются большинством социальных сетей и прочих сервисов на собственных платформах. Тем не менее, «Яндекс.Директ»на протяжении уже многих лет остается самой популярной платформой в этом плане. Объясняется это тем, что «Яндексом» пользуется наибольшее количество посетителей со всего мира.
