Продвижение интернет-магазина в ТОП

Создание интернет-магазина не станет проблемой при использовании систем, призванных облегчить весь процесс и эномить ваше время. Специалистами был разработан успешный алгоритм действий, необходимых для создания и продвижения. Приведем для ознакомления информацию, способную помочь успешно разработать имеющийся сайт, вывести его в ТОП и начать получать первые заказы.

Часть 1: Создание структуры каталога товаров на сайте интернет-магазина

Данное руководство не спроста начинается с создания структуры товаров каталога виртуального магазина. Именно на базе каталога начинается построение семантическое ядро сайта. Для успешного продвижения необходимо грамотное создание структуры интернет-магазина. Обращаем внимание на приведенные ниже рекомендации, позволяющие:

• создать работающую структуру портала;
• получить основу для дальнейшего наполнения контентом;
• использовать легко продвигаемые в интернете странички.

Создание структуры каталога товаров интернет-магазина. Теория

Основным теоретическим тезисом составления верной структуры сайта является: создание удобной системы навигации. Это значит, что веб-мастер должен поставить себя на место посетителя портала. Важно думать, насколько пользователю сети будет удобно использовать приведенное вниманию меню товаров. Ярким примером является портал, посвященный продаже зоо-товаров. Верно будет размещать отдельно товары для кошек, для собак и так далее. Если разбивку акцентировать непосредственно на продукции, человек быстро устанет от поиска и покинет портал. Например: пользователь выберет категорию корма и столкнется с необходимостью выбора из тысячи наименований, реализуемых для грызунов, рыбок, собак. А найти нужно будет что-то съедобное для кошек.

Создание структуры каталога товаров интернет-магазина. Практика

Разработать необходимую структуру сможет каждый. Единственное, что требуется от человека, проанализировать имеющийся ассортимент, разбить его на корневую категорию, 1-уровня, подкатегорию, остальное предоставьте профессионалам. Функционал описываемой системы позволяет добавить необходимую подкатегорию, редактировать названия категорий. Любая настройка может быть изменена. Добавление очередного товара отразится в счетчике общего количества наименований по каждой категории.

Задание

Статья призвана не только предоставить полезную для ознакомления информацию. Читатель получит практические наставления, выполнив задания после каждого блока.

1. Займитесь планированием структуры возможных категорий и подкатегорий продукции.
2. Расписанные товары переносите на портал.

В итоге, пользователь получает готовую для наполнения структуру интернет-магазина.

Часть 2: Наполнение каталога товарами

Анализ поведенческого фактора пользователей сети отражает частое использование низкочастотных запросов вида: наименование_товара_купить. Для увеличения количества переходов на разрабатываемый домен магазина, необходимо иметь в виду данную схему. Ее функционирование подразумевает создание правильного каталога товаров. Многое зависит от прикрепленных к каждому наименованию карточек — описаний основных характеристик рассматриваемого объекта. Качественно проработанные карточки товара влияют на трафик. Гость портала, ознакамливаясь с описанием товара, пребывает на сайте какое-то время, это называется ПФ (поведенческий фактор). Повышенный трафик и хороший ПФ благотворно влияют на успешное продвижение магазинов.

​Наполнение каталога товарами. Теория

Правила составления грамотной карточки товара выглядят следующим образом:

• Наименование товара. название оформляется ярко, выделяющимся шрифтом. Это ключевая информация, способная зацепить внимание посетителя.
• Изображения. Красивое, качественное фото позволяет увеличить заинтересованность человека в совершении покупки. Желательно, чтобы объект был доступен для просмотра с разных сторон.
• Кнопка купить. Сколько бы и чего пользователь не решил написать под названием и фото, кнопка купить и стоимость продукции должны обязательно быть. Желательно указать стоимость доставки объекта.
• Характеристики продукции. Базовые характеристики должны сразу быть заметны. Если речь о джинсах: укажите длину, размеры, цвета.
• Карточки с описаниями. Здесь стоит поработать над созданием уникальных описаний, длиной не более 500-1000 символов без пробелов.

Наполнение каталога товарами. Практика

Добавлять товары на сайт можно несколькими способами:

• Вручную — самый долгий и неэффективный метод;
• Использование табличных файлов;
• Применение функционала Яндекс.Маркет — импортирование из товарных видов;
• Выгрузка из баз данных, например, 1С.

Важный нюанс!

Большинство пользователей отказываются от ручного способа добавления данных, прибегая к возможности импорта. Применяя данную возможность, необходимо помнить о том, что InSales добавит карточки не на витрину, а на склад. Посетители домена не увидят сами объекты купли-продажи. Позаботьтесь о выставлении продукции на виртуальную витрину.

Задание

1. Используйте ранее созданную структуру портала для добавления имеющихся наименований.
2. При наличии большого ассортимента, начните с самых популярных подкатегорий.
3. Не нужно никуда спешить, сделать все и сразу вряд ли получится, только качество пострадает.

Часть 3: Выбор и регистрация домена

Ранее в статье было упомянуто, что портал находится на релевантном домене. Однако, стоит уточнить, домен регистрируется после создания непосредственной сетки будущего интернет-магазина. Пользователю предстоит выбрать наиболее подходящий домен и его зарегистрировать. Без наличия домена не получится качественно осуществлять продвижение. Правильный домен позволит продвинуться по предложенному плану продвижения. Станет доступна функция индексации портала посредством выставления настроек в поисковиках.

Выбор домена для интернет-магазина. Теория

Для начала рассмотрим, что такое домен? Доменом выступает наименование интернет странички. Например, gosuslugi.ru — это доменное имя портала электронного правительства РФ. Если говорить о непосредственной специфике, то здесь речь идет о названии бренда. Зачастую, известнейшие компании, занимающиеся торговлей через виртуальную паутину, используют в качестве доменного имени название собственного бренда. Ярким примером выступает OZON.ru, Wildberries.ru. Существуют некоторые правила верного оформления доменного названия:

• Простое восприятие на слух людьми.
• Отсутствие длинных комбинаций.
• Домен составляется на английском, постарайтесь использовать максимально простые слова для понимания рядовым российским пользователем.
• Недопустимо использование сложной транслитерации. Английскими буквами можно записать простые русские слова.
• Используемые слова должны касаться сферы деятельности.

Регистрация и подключение домена для интернет-магазина. Практика

Проработка описанных выше критериев позволяет перейти пользователю к процессу регистрации домена. Предлагаем вниманию разработчика основные варианты регистрации доменного имени коммерческого сайта:

• Регистрация через системы продавцов доменных имен, предлагает следующие доменные зоны: ru, rf, com.ua, kz и многие другие.

Подключение SSL-сертификата к домену. Практика

SLL-сертификат помогает повысить уровень доверия к домену. Благодаря ресурсу поисковики распознают портал как доверенный. Обращение к работе сервиса Google говорит о том, что порталы, работающие на базе Http, сразу отмечаются галочкой. Пользователи сети чаще обращаются к подобным ресурсам. Наличие SLL-сертификата позволяет впоследствии подключить интернет-магазин к функционалу Google Merchant. Служба отвечает за работоспособность онлайн-оплаты. Чтобы подключить сертификат через InSales, необходимо посетить раздел Домен, выбрать настройки. Здесь будет доступно меню бесплатного заказа сертификата.

Создание электронной почты на своем домене. Практика

Создание единой электронной почты решает массу проблем. Почтовый ящик является имиджевым инструментом. Благодаря использованию E-mail можно синхронизировать активность всех работающих сотрудников. Происходит единый сбор входящей корреспонденции, проверка переписок работников. Коммуникация с клиентами также происходит посредством почты наиболее эффективно. Самой популярной для подключения платформой является Яндекс.Почта. Регистрация выглядит следующим образом:

• Посещаем сервис Яндекс, проходим авторизацию
• Переходим по ссылке pdd.yandex.ru
• Нажимаем клавишу Подключить домен, заполняем предложенные поля.

Задание

1. ​Подберите подходящее интернет-магазину имя домена.
2. Осуществите подключение домена.
3. Разработайте имя электронной почты, активируйте возможность.

Часть 4: Оформление сайта интернет-магазина

Заказать создание сайта, который будет соответствовать всем параметрам удобного интерфейса и иметь широкие технические возможности, лучше у профессионалов. Оформление сайта подразумевает наличие на главной страничке основных компонентов: приветственная информация, описание осуществляемой деятельности, оформление шапки.

Оформление Главной страницы сайта

Начнем рассмотрение с шапки профиля. Шапка является приветственным элементом, обязательно включающим основную информацию, иметь логотип компании, графически представляющий клиентам организацию. Логотип отвечает за узнаваемость бренда. Можно посоветовать обратиться владельца коммерческого портала к веб-дизайнерам. Тогда разработка логотипа выльется в копеечку. Авторская работа стоит довольно дорого, но это стоит того. Позаботьтесь о размещении в шапке контактных данных: телефона, адреса электронки. Укажите время работы портала. Если магазин имеет физический адрес, обязательно его укажите. Благодаря данному действию имеется высокая вероятность раскрутки не только виртуальной площадки, но и физического места для совершения покупок посетителями. Яркость оформлению добавляют используемые баннеры, размещенные популярные категории, реклама горящих предложений, акционной продукции. Особенное внимание стоит уделить форме обратной связи, меню для оформления заказа.

Задание

1. Разработайте логотип бренда, оформите шапку профиля.
2. Создайте меню заказа, укажите контакты для осуществления обратной связи.
3. Позаботьтесь о размещении пунктов: доставка, оплата.
4. Обязательно расположите специализированные предложения в виде ярких баннеров.
5. Не забудьте о предоставлении данных, касающихся оферты, политики конфиденциальности.

Часть 5: Добавление сайта интернет-магазина в Яндекс и Google

Выполнение вышеописанных операций не принесет должных результатов без подключения странички к поисковикам. Данная операция называется индексированием. Рассмотрим основные действующие поисковики, способы подключения к ним интернет-магазина.

Добавление сайта в Яндекс.Вебмастер

Поисковая система Яндекс имеет робота, осуществляющего поиск новых ресурсов, созданных в сети. Иногда, можно вести название нового сайта, но его не обнаружить. Робот не всегда в состоянии самостоятельно осуществить поиск домена. пользователю потребуется его зарегистрировать в Яндекс.Вебмастер. Для добавления портала в базу данных вебмастера, посещаем необходимый раздел, авторизуемся с имеющимися данными аккаунта Яндекс. Авторизация выполняется при наличии почты Яндекс. После успешного входа обращаемся к меню Добавление нового ресурса, нажимаем на "+". Прописываем название сайта и подтверждаем его добавление. На этом добавление не окончено, необходимо подтвердить пользовательские права. Соответствующее меню предложит маленький HTML файл, зашифрованный в специальном коде. Код располагается позже на самом сайте. Скачанный файл необходимо сохранить, он потребуется владельцу ресурса.

Предварительная настройка Яндекс.Вебмастер

После добавления сайта робот производит работу по индексации. Ждать моментальных результатов не нужно, процесс займет 1-2 недели. Для помощи роботу можно самостоятельно проделать несколько операций. В меню инструменты просмотрите анализ робота. Нажатие по первому меню анализ robots.txt должно отобразить результат с отсутствием ошибок. Добавьте регион сайта, соответствующее меню располагается разделом информация о сайте.

Чем ещё полезен Вебмастер?

Вебмастер помогает комплексно дополнить настройки для успешного поиска ресурса посетителями сети. меню поисковых запросов позволит увидеть фразы, отвечающие за успешный поиск сайта. Фразы являются поисковыми запросами. Раздел индексирование покажет непосредственную работу робота, количество найденных страниц, данные последнего посещения. Уделите внимание разработке меню товаров и цен, находящихся в подменю информация о сайте.

Добавление сайта в Google Search Console

Google Search Console является аналогом Вебмастера. Данная служба отвечает за аналогичные операции, адаптированные под систему Гугл.

Как добавить сайт в Google и подтвердить права

Основным инструментом для совершения добавления портала к системе Гугл выступает наличие электронной почты в системе gmail.com. Посещаем страничку Search Console, жмем по зеленой клавише с аналогичным названием. Следующее необходимое меню — добавить ресурс. Аналогичные действия предложены для выполнения поисковиком Гугл. Позаботьтесь о загрузке сертификата, подтверждающего право пользования портала интернет-магазина. Загруженный с Гугл файл необходимо добавить в контент системы InSales.

Добавление счетчика Яндекс.Метрики на сайт

Подробное взаимодействие со службой Яндекс.Метрики очень благотворно скажется на реальной активности посетителей портала. Данная система подразумевает ведение учета трафика посетителей. Посетите службу для создания счетчика интернет-магазина. После создания у каждого счетчика есть идентефикатор или номер. Его мы и вносим на наш сайт.

Регистрация магазина в Яндекс.Справочнике

Чтобы позволить организации стать узнаваемой, советуем пройти регистрацию в системе Яндекс.Справочника. используем имеющуюся на домене почту, авторизуемся. Далее сразу высветится доступное для использования меню — добавление организации. Выберете короткое название бренда, укажите его расположение на карте местности. Подробно заполните поля с контактной информацией.

Регистрация магазина в Google Мой Бизнес

Использование сервиса от Гугл Мой Бизнес поспособствует увеличению популярности организации, ее узнаваемости. Авторизуемся посредством использования имеющейся почты Гугл. Нажимаем клавишу начать. Грамотно разработанное меню предоставит поля для заполнения. От пользователя потребуется указать всю имеющуюся информацию о компании.

Зачем добавлять организацию в Google Мой Бизнес?

Добавление организации в мой бизнес способствует ее появлению в поисковике. Когда посетитель поисковика введет ключевой запрос о вашей организации, система выдаст подробную информацию, соответствующую заполненным в предыдущем шаге полям. Согласитесь, очень имиджевое мероприятие, значительно увеличивающее степень доверия посетителей к организуемой коммерческой деятельности бренда.

Задание

1. Проработайте добавление сайта в систему индексации Яндекс, Гугл.
2. Подключите счетчики.
3. Займитесь добавлением ресурса в разделы организаций соответствующих поисковиков.

Часть 6: Настройка оформления заказа

Займемся рассмотрением внутренней составляющей организации деятельности интернет-магазина.

Способы доставки в интернет-магазине

Способы доставки напрямую зависят от географического расположения офиса, склада. Отсюда начинается работа, касающаяся анализа целевой аудитории магазина. Стоит поразмыслить о том, где располагаются потенциально возможные покупатели. Исходя из полученных данных, необходимо выбрать наиболее доверенные курьерские службы, способные доставить товары быстро, качественно, по доступной стоимости. Полученные способы доставки размещаем в соответствующем меню настроек Insales.

Способы оплаты в интернет-магазине

Способы оплаты напрямую зависят от разработанных вариантов доставки. Должна быть доступна оплата наличными при получении товара. Оплата карточкой на сайте также приветствуется. Подключение сервиса Яндекс.Касса, SimplePay возможно путем следования подробно разработанной схеме, предложенной вниманию посетителей данных служб.

Связи между способами оплаты и способами доставки

Связь доставки и оплаты подразумевает простую схему. Потенциальный клиент рассматривает самый наиболее подходящий способ доставки. Приведенные для внимания способы оплаты будут соответствовать выбранному способу доставки.

Настройка оформления заказа

Страничка оформления заказа называется чекаунт интернет-магазина. Если ранее указанные мероприятия выполнены верно, посетителю требуется ввести в финальное окошко оформления заказа лишь контактные сведения: номер телефона, электронную почту, регион проживания. Система должна автоматически отобразить возможные способы доставки и оплаты.

Основные настройки оформления заказа

Указание географии напрямую зависит от подразумеваемых путей отправки товара. Здесь необходимо выбрать, будет ли доставка осуществляться в рамках одного региона, по стране, или между различными государствами. Поле индекс является обязательным только при использовании единственного способа доставки через Почту России. Для курьерских служб данное меню не является принципиальным.

Настройка данных покупателя

Стоит отметить, что использование данной службы столь интересно по причине предоставления разработчикам хорошего меню. Переход по необходимой панели настроек позволит самостоятельно выбрать необходимые параметры. Например, основным параметром, характеризующим настройку данных покупателя, выступает указание частное ли это лицо или организация. Основные сведения о покупателе собираются по параметрам: имя, телефон, адрес электронки.

Заказ в 1 клик

Очень удобна и эффективная форма заказа для клиента. Данный параметр можно пропустить, если коммерческий портал занимается реализацией единичных товаров. Когда речь идет о массовых множественных продажах, можно настроить меню совершения быстрого приобретения продукта.

Регистрация покупателей на сайте

Что касается регистрации покупателей на сайте, здесь имеет смысл продумать дальнейшую политику развития. По мере начала осуществления деятельности имеет смысл выставить параметр по желанию клиента. Это означает, что человек не обязан проходить процедуру регистрации для совершения покупки. Разрабатывая стратегию на перспективу, обратите внимание на важность совершения информативных рассылок, привлекающих внимание зарегистрированных пользователей. Без имеющейся пользовательской базы данных зарегистрированных посетителей, данная система оповещений будет неактивна.

Тестирование чекаута после настройки

Проведение чекаунта подразумевает осуществление проверки на работоспособность ресурса. Здесь все просто, необходимо самостоятельно посетить портал и попробовать оформить различные заявки.

Задание

1. Заполнение карточки магазина.
2. Установка и проработка меню настроек.

Часть 7: SEO, поисковая оптимизация сайта интернет-магазина

Успешное выполнение вышеприведенных инструкций позволит пользователям обратиться к процессу SEO продвижение и оптимизации.

SEO-функционал 

При самостоятельной установке настроек тегов H1, title, description, происходит составление описаний, статей, которые позднее будут отображаться поисковыми системами. Необходимо использовать слова, потенциально используемые посетителями поисковиков для нахождения того или иного ресурса.

Как собрать ключевые слова?

Подбор ключевых слов осуществляется в зависимости от категорий интернет-магазина. Просмотрите готовую структуру портала, обратите внимание на названия разделов. Пользователь, рассматривающий категорию корма для кошек, может смело использовать следующие запросы: купить корм для кошек, купить корм для стерилизованных кошек и так далее.

Какие запросы не стоит использовать большинству интернет-магазинов

Разработка поисковых запросов необходима для достижения основной цели — продажи изделий. Не стоит использовать информационные запросы, касающиеся истории появления кормов для животных. Продумайте использование ключей без указания геоданных. Геопозиция индексирует поиск и приведет к осуществлению обращений только пользователями указанной местности.

Что делать с подобранными запросами

Подобранные запросы располагаются в меню Title. Раздел Description позволяет добавить короткое описание выбранного запроса.

Ключевые слова или фразы в текстах страниц

Использование ключевых слов должно быть органично вписано в карточки с описаниями товаров. длина описания не должна превышать 1000 символов без пробелов. Текст составляется для привлечения внимания клиента, доступно описание полезных свойств или базовых характеристик продукта.

Где брать тексты для сайта?

Самостоятельное написание текстов займет кучу времени. Советуем пользователям обратиться к помощи копирайтеров, действующих на биржах Advego, Etxt, Text.ru. Оплата за труд вполне приемлемая, значительно покроет расход времени под самостоятельное исполнение подобных операций.

Какие страницы сайта оптимизировать в первую очередь?

Интернет-магазин выступает многостраничным ресурсом. оптимизация всех страниц займет огромное количество времени. По мере осуществления оптимизации, уделите особенное внимание главной страничке, раздела с категориями. Далее осуществляйте оптимизацию исходя из популярности выбранного продукта. Идти следует от самого популярного к менее известному. Данные действия позволят вывести портал в топ поиска, а уже потом заниматься его раскруткой и продвижением новых позиций.

Услуги

---