Опыт

Сайт для RETROFIT.PRO

Задачи проекта

  • Продавать услуги на сайте
  • Делать конверсии

Консультирование и планирование

Анализ конкурентов

На основе поисковой выдачи по наиболее популярным запросам отобраны основные конкуренты. Рассматривались только компании, не учитывались агрегаторы, маркетплейсы, доски объявлений, каталоги и прочие подобные сайты.

Проведен анализ конкурентов по сравнительной таблице Cetera. Выявлены типичные функциональности, содержание основных страниц, тексты ключевых анонсов, перечень акций и другая информация.

Сравнение с конкурентами

Сегментирование, таргетирование, позиционирование, customer journey

  • Определены группы целевой аудитории.
  • Соотнесены страницы проекта и группы аудитории.
  • Разработаны пути пользователей по страницам и разделам.

Проектирование

Семантическое ядро

C использованием KeyCollector и Keys.so собраны ключевые слова. Произведено ранжирование высокочастотных, среднечастотных и низкочастотных запросов. Ядро очищалось вручную, а затем проверялось на нецелевые запросы заказчиком.

Оглавление семантического ядра

Карта сайта

На основе семантического ядра и результатов сегментирования аудитории составлена структура сайта. В качестве многих заголовков названий разделов 2-3 уровня используются наиболее часто встречающиеся поисковые запросы.

Карта

Дизайн

Макеты

Разработаны макеты проекта. Разработана и согласована главная страница в графическом формате. Затем были разработаны все типовые страницы в верстке чистового качества.

1 итерация (согласована)

Макет 1 итерация

Страница материала в вёрстке

Страница услуги в вёрстке

Платформа

  • Сервер — выделенный физический сервер, арендованный Заказчиком в дата-центре, настроен Cetera в рамках проекта.
  • Операционная система — Linux Debian
  • Веб-серверы: Apache, nginx
  • База данных — MySQL
  • Языки программирования: PHP, JavaScript
  • Система управления: Fastsite CMS

Разработка

Верстка выполнена на framework Foundation 6.0. Обеспечена адаптивная вёрстка. Код прошёл тестирование на соответствие стандартам W3C.

Программирование выполнялось на PHP. Отдельные возможности реализованы на стандартных модулях jQuery.

Контроль качества проводился автоматическими системами. Обеспечено соответствие стандартам PSR для PHP. Пройдены все встроенные тесты (безопасность, производительность, неизменность ядра и т.д.) системы управления контентом.

Продвижение

Проект продвигается на основе стратегий, разработанных в Cetera. Основные результаты по месяцам:

Показы сайта в органической выдаче поиска

(июнь 2020 — декабрь 2021: нет данных по количеству показов в Google)

Переходы из поисковых систем

Ноябрь 2018

  • Исправить все выявленные замечания по аудиту автооптики (сео).
  • Создать структуру для продвижения.
  • Разработать контент план на публикацию.
  • Добавить раздел комплектующих.
  • Подключение сервисов: Call-tracking и онлайн-консультант.

Декабрь 2018

  • Контент план на публикацию.
  • Составить маски для сайта\категории для заполнения метатегов.
  • Просчитать внутренний вес страниц.
  • Составить анкор-лист.
  • Предложить новый дизайн страницы отзывов.

Январь 2019

  • Провести аудит по базовому чек-листу.
  • Провести аудит чек-лист КФ.
  • Обновить стратегию согласно выполненным пунктам МП.

Февраль 2019

  • Пересобрать заново ядра для контента.
  • Подключение сквозной аналитики.

Март 2019

  • Выбрать доноров для закупки ссылок.
  • Разработать ссылочную стратегию, на основе анкор листа и выбранных доноров приступить к закупке.
  • Собрать конкурентов с девиацией.

Апрель 2019

  • Составление текущей структуры сайта.
  • Составление гибридной структуры.
  • Перенос полученной структуры в базовую семантику.
  • Черновая кластеризация и расширение историческими данными.

Май 2019

  • Сопоставление частотности.
  • Расширение структуры.
  • Финальная доработка структуры.

Июнь 2019

  • Анализ веток структуры и распределение.
  • Слияние на основе выдачи.
  • Подготовка маркерной семантики.
  • Маркерная привязка.
  • Сбор параметров и чистка.

Июль 2019

  • Общий анализ тегов.
  • Подготовка тегов.
  • Определение с автогенерируемым контентом, составление масок.
  • Проработка чистовой структуры категорий.

Август 2019

Сентябрь 2019

  • Внедрение категорий.

Декабрь 2019

  • Закупка ссылок.
  • Базовое позиционное продвижение.

Март 2020

  • Провести аудит чек-листу КФ.
  • Провести аудит по базовому чек-листу.

Апрель — май 2020

  • Мероприятия по итогам аудита по чек-листу КФ.

Июнь 2020

  • Внедрение позиционных правок.
  • Выгрузка статей по позициям запросов.
  • Разработка дальнейше стратегии продвижения.

Июль 2020

  • Мероприятия по итогам аудита по базовому чек-листу.
  • Сбор семантики.

Август 2020

  • Повторный аудит по базовому чек-листу.

Сентябрь 2020

  • Размещение ссылок-сабмитов.
  • Собрано семантическое ядро под инфозапросы.
  • Разработано ТЗ для публикации.
  • Разработана дальнейшая стратегия продвижения.

Ноябрь 2020

  • Внедрение позиционных правок: часть 1.
  • Базовое позиционное продвижение: часть 2.
  • Выбраны площадки для закупки ссылок.
  • Составлен анкор-лист.
  • Разработана ссылочная стратегия.

Декабрь 2020

  • Внедрение позиционных правок: часть 2.
  • Базовое позиционное продвижение: часть 3.
  • Закупка ссылок.
  • Доработка статей.
  • Публикация статей, согласно разработанному ТЗ.

Январь 2021

  • Внедрение позиционных правок: часть 3.
  • Базовое позиционное продвижение: часть 4.
  • Закупка ссылок: 3 месяц.

Сентябрь 2021

  • Базовое позиционное продвижение страниц услуг: 1 этап.
  • Закупка ссылок: 2 месяц.

Октябрь 2021

  • Базовое позиционное продвижение страниц услуг: 2 этап.
  • Внедрение правок на сайт: 1 этап.
  • Закупка ссылок: 3 месяц.

Ноябрь 2021

  • Базовое позиционное продвижение страниц услуг: 3 этап.
  • Внедрение правок на сайт: 2 этап.
  • Разработка ссылочной стратегии.
  • Анализ внедрения правок на сайт: 1 этап.

Декабрь 2021

  • Внедрение позиционных правок: 3 этап.
  • Просчитан внутренний вес страниц.
  • Составлена ссылочная стратегия.
  • Составлен анкор-лист.
  • Подобраны площадки под закупку ссылок.
  • Закуплены ссылки.

Январь 2022

  • Анализ внедрения правок: 2 и 3 этап.
  • Разработана последующая стратегия продвижения.
  • Закуплены ссылки.

Февраль 2022

  • Контрольный базовый аудит.
  • Аудит на КФ в ручном режиме.
  • Анализ внедрения правок: этап 3.
  • Закуплены ссылки согласно стратегии.

Март 2022

  • Внедрить КФ по итогам аудита.
  • Мероприятия по базовому аудиту.
  • Создание и наполнение аккаунта в Pinterest.
  • Закуплены ссылки согласно стратегии.
  • Составлена стратегия продвижения на дальнейший период.

Апрель 2022

  • Просчитать внутренний вес страниц.
  • Составить анкор-лист.
  • Выбрать площадки для закупки ссылок.
  • Закупить ссылки согласно стратегии.
  • Составить ссылочную стратегию.

Май 2022

  • Контрольный базовый аудит.
  • Мероприятия по итогам базового аудита.
  • Анализ внедрения позиционных правок (все страницы).
  • Закупить ссылки согласно плана: 2 месяц.

Июнь 2022

  • Составление стратегии дальнейшего продвижения.
  • Базовое позиционное продвижение.
  • Закупить ссылки согласно плана.

Июль 2022

  • Составить анкор-лист.
  • Выбрать площадки для закупки ссылок.
  • Разработать дальнейшую ссылочную стратегию.

Август 2022

  • Закупить ссылки.
  • Выгрузить статьи где позиции основных запросов за ТОП10.
  • Доработка статей где позиции основных запросов за ТОП10.
  • Базовое позиционное продвижение страниц услуг.

Сентябрь 2022

  • Закупить ссылки: 2 месяц.
  • Проверка внедрения по базовому позиционному продвижению.
  • Контрольный базовый аудит.
  • Составить стратегию продвижения на следующий период.

Октябрь 2022

  • Составить анкор-лист.
  • Закупить ссылки: 3 месяц.
  • Мероприятия по итогам базового аудита.

Ноябрь 2022

  • Разработать дальнейшую ссылочную стратегию.
  • Выбрать площадки под закупку ссылок.
  • Анализ рекомендованных запросов.
  • Просчитать внутренний вес страниц.
  • Настроить внутреннюю перелинковку на сайте.
  • Закупить ссылки согласно плана.

Декабрь 2022

  • Добавление запросов в Яндекс.Вебмастер.
  • Добавить ссылки на страницы из ТЗ для отслеживания в Яндекс.Вебмастер.
  • Составить стратегию продвижения на следующий период.
  • Закупить ссылки согласно плана: 1 месяц.

Январь 2023

  • Провести аудит на наличие КФ ниши.
  • Выгрузить страницы вопрос-ответ, добавить микроразметку.
  • Закупить ссылки согласно плана: 2 месяц.

Февраль 2023

  • Разработать дальнейшую ссылочную стратегию.
  • Выбрать площадки под закупку ссылок.
  • Составить анкор-лист.
  • Закупить ссылки согласно плана: 3 месяц.

Март 2023

  • Закупить ссылки согласно плана: 1 месяц.
  • Просчитать внутренний вес страниц.
  • Настроить внутреннюю перелинковку на сайте.
  • Контрольный базовый аудит.

Апрель 2023

  • Внедрение КФ.
  • Мероприятия по итогам базового аудита.
  • Выгрузить позиции запросов за ТОП10, доработать статьи.
  • Закупить ссылки согласно плана: 2 месяц.

Май 2023

  • Анализ рекомендованных запросов.
  • Настроить внутреннюю перелинковку на сайте.
  • Закупить ссылки согласно плана (3 месяц).
  • Просчитать внутренний вес страниц.

Июнь 2023

  • Доработка статей.
  • Разработать дальнейшую ссылочную стратегию.
  • Составить стратегию на следующий период.
  • Составить анкор-лист.
  • Выбрать площадки под закупку ссылок.

Июль 2023

  • Настроить оповещения Google Alerts.
  • Провести аудит по базовому чек-листу, создать задачу на исправление.
  • Закупить ссылки согласно плана (1 месяц).

Август 2023

  • Мероприятия по итогам базового аудита.
  • Анализ оповещений Google Alerts - размещение ссылок.
  • Закупить ссылки согласно плана (2 месяц).

Сентябрь 2023

  • Составить анкор-лист.
  • Выбрать площадки под закупку ссылок.
  • Разработать дальнейшую ссылочную стратегию.

Октябрь 2023

  • Настроить внутреннюю перелинковку на сайте.
  • Базовое позиционное продвижение 1 этап.
  • Закупить ссылки согласно плана.

Ноябрь 2023

  • Мероприятия по итогам базового аудита.
  • Закупить ссылки согласно плана (2 месяц).
  • Базовое позиционное продвижение 2 этап (7-8 страниц в месяц).

Декабрь 2023

  • Составить анкор-лист.
  • Выбрать площадки для закупки ссылок.
  • Разработать стратегию продвижения на следующий период.
  • Базовое позиционное продвижение страниц услуг (3 этап).

Январь 2024

  • Закупить ссылки согласно плана (1 месяц).
  • Базовое позиционное продвижение страниц услуг (4 этап).

Февраль 2024

  • Провести аудит по базовому чек-листу, создать задачу на исправление.
  • Закупить ссылки согласно плана (2 месяц).
  • Анализ оповещений Google Alerts - размещение ссылок (2 этап).

Март 2024

  • Мероприятия по итогам базового аудита.
  • Разработать дальнейшую ссылочную стратегию.
  • Разработать стратегию продвижения на следующий период.

Апрель 2024

  • Базовое позиционное продвижение страниц услуг (1 этап).
  • Закупить ссылки согласно плана (1 месяц).

Май 2024

  • Базовое позиционное продвижение страниц услуг (2 этап).
  • Внедрение позиционных правок.
  • Закупить ссылки согласно плана (2 месяц).

Июнь 2024

  • Базовое позиционное продвижение (3 этап).
  • Внедрение позиционных правок (3 этап).
  • Разработать стратегию продвижения на следующий период.

Менеджеры проекта

Похожие кейсы

Корпоративный сайт для «МОЙКАТЕРИНБУРГ»

Опыт

Корпоративный сайт для «МОЙКАТЕРИНБУРГ»

Поддержка и развитие сайта для сети автомоечных комплексов высокого класса.

Опыт

Сайты для оператора грузовых автомобилей

Поддержка сайтов для ведущего оператора грузовых автомобилей, автобусов и спецтехники различного назначения.
Корпоративный сайт для «Евразийской процессинговой компании»

Опыт

Корпоративный сайт для «Евразийской процессинговой компании»

Поддержка и развитие сайта на Joomla для поставщика безналичных платежных и IT-решений для бесперебойной работы бизнеса с автопарком.
Корпоративный сайт для компании «Орех»

Опыт

Корпоративный сайт для компании «Орех»

Создание и поддержка корпоративного сайта для поставщика автомобильных запчастей.
Сайт с каталогом для «Биг Машинари»

Опыт

Сайт с каталогом для «Биг Машинари»

Разработка сайта для компании, занимающейся реализацией специальной техники и комплектующих.
Сайт с каталогом продукции для компании Genesis

Опыт

Сайт с каталогом продукции для компании Genesis

Разработка и поддержка корпоративного сайта с каталогом продукции для произодителя клеев и герметиков.