Чек-лист идеального магазина
Быстрый запуск интернет-магазинов — организуйте тендер среди участников нашего каталога

Сайт и поисковая оптимизация для Студии света RETROFIT.PRO

Создание сайта и поисковая оптимизация на российский рынок для Retrofit.pro .

Цена проекта в Cetera Labs

25 000
рублей в месяц, услуга «Поисковая оптимизация», тариф «Базовый».

Этот кейс обновляется ежемесячно.

Задачи проекта

  • Продавать услуги на сайте
  • Делать конверсии

Консультирование и планирование

Анализ конкурентов

На основе поисковой выдачи по наиболее популярным запросам отобраны основные конкуренты. Рассматривались только компании, не учитывались агрегаторы, маркетплейсы, доски объявлений, каталоги и прочие подобные сайты.

Проведен анализ конкурентов по сравнительной таблице Cetera. Выявлены типичные функциональности, содержание основных страниц, тексты ключевых анонсов, перечень акций и другая информация.

Сравнение с конкурентами

Сегментирование, таргетирование, позиционирование, customer journey

  • Определены группы целевой аудитории.
  • Соотнесены страницы проекта и группы аудитории.
  • Разработаны пути пользователей по страницам и разделам.

Проектирование

Семантическое ядро

C использованием KeyCollector и Keys.so собраны ключевые слова. Произведено ранжирование высокочастотных, средне- и низкочастотных запросов. Ядро очищалось вручную, а затем проверялось на нецелевые запросы заказчиком.

Оглавление семантического ядра

Карта сайта

На основе семантического ядра и результатов сегментирования аудитории составлена структура сайта. В качестве многих заголовков названий разделов 2-3 уровня используются наиболее часто встречающиеся поисковые запросы.

Карта

Дизайн

Макеты

Разработаны макеты проекта. Разработана и согласована главная страница в графическом формате. Затем были разработаны все типовые страницы в верстке чистового качества.

1 итерация (согласована)

Макет 1 итерация

Страница материала в вёрстке

Страница услуги в вёрстке

Платформа

  • Сервер — выделенный физический сервер, арендованный Заказчиком в дата-центре, настроен Cetera в рамках проекта.
  • Операционная система — Linux Debian
  • Веб-серверы: Apache, nginx
  • База данных — MySQL
  • Языки программирования: PHP, JavaScript
  • Система управления: Cetera CMS

Разработка

Верстка выполнена на framework Foundation 6.0. Обеспечена адаптивная вёрстка. Код прошёл тестирование на соответствие стандартам W3C.

Программирование выполнялось на PHP. Отдельные возможности реализованы на стандартных модулях jQuery.

Контроль качества проводился автоматическими системами. Обеспечено соответствие стандартам PSR для PHP. Пройдены все встроенные тесты (безопасность, производительность, неизменность ядра и т.д.) системы управления контентом.

Продвижение

Проект продвигается на основе стратегий, разработанных в Cetera. Основные результаты по месяцам:

Ноябрь 2018 г.

  • Исправить все выявленные замечания по аудиту автооптики (сео)
  • Создать структуру для продвижения
  • Разработать контент план на публикацию
  • Добавить раздел комплектующих
  • Подключение сервисов: Call-tracking и онлайн-консультант
  • Изменение поискового трафика в % к предыдущему месяцу ­— -0,7%

Декабрь 2018 г.

  • Контент план на публикацию
  • Составить маски для сайта\категории для заполнения метатегов
  • Просчитать внутренний вес страниц
  • Составить анкор лист
  • Предложить новый дизайн страницы отзывов
  • Изменение поискового трафика в % к предыдущему месяцу ­— +2,4%

Январь 2019 г.

  • Провести аудит по базовому чек-листу
  • Провести аудит чек-лист КФ
  • Обновить стратегию согласно выполненным пунктам МП
  • Изменение поискового трафика в % к предыдущему месяцу ­— +15,4%

Февраль 2019 г.

  • Пересобрать заново ядра для контента
  • Подключение сквозной аналитики
  • Изменение поискового трафика в % к предыдущему месяцу ­— +7,7%

Март 2019 г.

  • Выбрать доноров для закупки ссылок
  • Разработать ссылочную стратегию, на основе анкор листа и выбранных доноров приступить к закупке.
  • Собрать конкурентов с девиацией
  • Изменение поискового трафика в % к предыдущему месяцу ­— -0,3%

Апрель 2019 г.

  • Составление текущей структуры сайта
  • Составление гибридной структуры
  • Перенос полученной структуры в базовую семантику
  • Черновая кластеризация и расширение историческими данными
  • Изменение поискового трафика в % к предыдущему месяцу ­— -0,8%

Май 2019 г.

  • Сопоставление частотности
  • Расширение структуры
  • Финальная доработка структуры
  • Изменение поискового трафика в % к предыдущему месяцу ­— +0,6%

Июнь 2019 г.

  • Анализ веток структуры и распределение
  • Слияние на основе выдачи
  • Подготовка маркерной семантики
  • Маркерная привязка
  • Сбор параметров и чистка
  • Изменение поискового трафика в % к предыдущему месяцу ­— -0,5%
  • Изменение поискового трафика в % к аналогичному периоду прошлого года ­— -8%

Июль 2019 г.

  • Общий анализ тегов
  • Подготовка тегов
  • Определение с автогенерируемым контентом, составление масок (возможно не потребуется)
  • Проработка чистовой структуры категорий
  • Изменение поискового трафика в % к предыдущему месяцу ­— +0,8%
  • Изменение поискового трафика в % к аналогичному периоду прошлого года ­— -8%

Август 2019 г.

  • Внедрении категорий ТЗ
  • Внедрение категорий
  • Разработка дальнейшей стратегии продвижения
  • Изменение поискового трафика в % к предыдущему месяцу ­— -1,2%
  • Изменение поискового трафика в % к к аналогичному периоду прошлого года ­— -12%

Сентябрь 2019 г.

Октябрь 2019 г.

  • Внедрение категорий 2 часть
  • Базовое позиционное продвижение 
  • Изменение поискового трафика в % к предыдущему месяцу ­— +39%
  • Изменение поискового трафика в % к аналогичному периоду прошлого года ­— +101%

Ноябрь 2019 г.

Декабрь 2019 г.

Январь 2020 г.

Март 2020 г.

  • Провести аудит чек-листу КФ
  • Провести аудит по базовому чек-листу
  • Изменение поискового трафика в % к предыдущему месяцу — -9,6 %
  • Изменение поискового трафика в % к аналогичному периоду прошлого года — -11%

Апрель 2020 г.

Компании

Услуги

Решения

Другие проекты