Поисковая система «Гугл» обретает все большую популярность, уже больший процент интернет-пользователей вводят различные запросы только через нее, устанавливают одноименный официальный браузер. Максимально увеличить прибыль интернет-магазина поможет оптимизация положения сайта в системе Гугл.
Зачем нужно продвигаться в поисковиках
Индексирование сайта в результатах поиска — основной инструмент привлечения подавляющего числа покупателей товара или услуги.
В подавляющем большинстве случаев интернет-магазин находят посредством ввода ключевых запросов среди прочих онлайн-шопов. То есть, на запрос о покупке, например, велосипеда, поисковая система выдаст сразу несколько сайтов, через которые можно их приобрести.
Чаще всего люди открывают первые несколько ссылок, очень редко ищут дальше первой страницы, поэтому высокое расположение в результатах выдачи — цель для увеличения прибыли. Пренебрежение данным правилом станет ощутимым уже вскоре после завершения всех настроек — новых клиентов будет слишком мало, либо не будет вовсе.
Чем выше сайт находится, тем чаще на него переходят. Больше всего переходов у первых трех ресурсов, чуть меньше у остальных на странице.
Как внести сайт в базу поиска
Чтобы поисковая система выводила сайт в результаты запросов, его мало просто создать. Поисковая система работает следующим образом: все сайты самостоятельно регистрируются в общую базу, среди которой электронный робот моментально находит максимально соответствующие запросу результаты.
Если онлайн-магазин не является частью единой базы, Гугл не распознает его, как возможный для перехода.
Чтобы зарегистрировать портал, необходимо использовать специальный настройщик поисковой системы — Гугл Вебмастер.
Сначала нужно создать аккаунт, подтвердить, активировать электронную почту. Далее осуществляется переход к Поисковой Консоли (Search Console), где достаточно вставить в специальное пустое поле ссылку на интернет-шоп и выбрать функцию: «добавить».
Следующим шагом требуется пройти процедуру подтверждения права собственности ресурса. Если человек не владеет сайтом, то не имеет права вносить его.
Для прохождения аутентификации есть альтернативный метод, предлагаемый Гуглом, либо стандартный — скачивание специального файла, фрагмент которого понадобится добавить в сведения о сайте. Такую процедуру может выполнить только владелец портала.
Почему именно Гугл
При разработке веб-сайта, внесении в базы данных, автоматически регистрируются зеркальные порталы. Система Гугл производит автоматическую склейку таких «зеркал», которые не придется искать, удалять или привязывать самостоятельно.
Среди всех обнаруженных версий сайта происходит автоматическое определение главного, но, если сайт выбран не верно, можно внести поправки через управленческую консоль.
Тогда потребуется добавить URL-адрес нужной страницы с приставкой www и без таковой, на каждый домен нужно отдельно подтверждать права владения, распоряжения.
Остается выбрать предпочтительный вариант из двух загруженных. Чаще всего выбирают без приставки в виде трех английских букв, так как визуально доменное имя воспринимается быстрее, увеличивается число посещений.
После причисления ресурса к реестру появляется возможность своевременно получать сообщения о возникающих проблемах с работой портала, например, вирусной атаке, наложения фильтра поисковой системой. Тогда удастся оперативно решить проблему без гаданий причин снижения количества продаж.
Сразу можно ознакомиться с ошибками сканирования наполнения сайта, посмотреть, какова причина: сбой работы интернет-магазина (сервер, доступ к корневым файлам, DNS), либо причина в URL (робот не получил доступа к конкретным ссылкам).
После исправления проводится проверка, позволяющая выявить, устранены ли все проблемы.
Через вкладку анализа поисковых запросов можно посмотреть, какие страницы были наиболее посещаемыми, куда чаще кликали пользователи, сколько времени проводили внутри каких-либо разделов. Иначе говоря, доступны аналитические данные, на основании которых проводят работы по оптимизации.
Всегда отмечаются ссылки, которые поисковый робот проиндексировал автоматически. Они обязательно будут учтены при ранжировании поисковых результатов.
Очень востребованным, крайне полезным инструментом выступает «Страницы в поиске», располагающийся внутри категории «Индекс Гугл». Через вкладки с расширенной информацией возможно посмотреть, какие ресурсы, сколько страниц было заблокировано файлом robot.txt.
Чтобы узнать, как робот Гугл видит добавленный сайт, нужно воспользоваться разделом «Сканирование», точнее, инструментом «Посмотреть как Гугл». Когда система неправильно распознает содержимое сайта, следует искать причины среди наполнения. Негативная оценка снижает ранг интернет-магазина.
Чтобы поисковый робот лучше понимал наполнение сайта, используют микроразметку.
Особенности ранжирования Гугл
Рассматриваемая поисковая система повышает значимость не всего домена, а каждой составляющей страницы сайта. Значит, при вводе любого совпадающего запроса будет выведен интернет-магазин, при чем, на достаточно высокую позицию.
Максимальная внутренняя поисковая оптимизация сайтов невозможна при наращивании внешней ссылочной массы. Все внешние ссылки должны выглядеть наиболее естественно, чтобы их продвижение давало хорошие результаты.
Вес сайта определяется внутренней перелиновкой. Также отмечается значимость применения сквозных ссылок.
Беспорядочное распределение ключевых слов и фраз из семантического ядра не только не позволит поднять сайт хотя бы на несколько пунктов, но также способно привлечь меры наказания от поисковой системы.
Успешное продвижение получается только после удаления дубликатов созданного сайта.
Для оптимальной раскрутки интернет-магазину требуется присвоение собственного адреса Гугл, проведение канонизации всех ссылок. Внутренний контент должен быть максимально уникальным, информативным, грамотным, с правильно подобранными ключами.
На собственный URL-адрес нужны систематические ссылки.
Чем меньше у сайтов дубликатов, тем эффективнее продвижение интернет-магазина в системе Гугл.
Поисковая система отдает предпочтение тем веб-ресурсам, у которых есть мобильная версия. Так как многие порталы люди посещают через смартфоны, такой формат онлайн-магазина становится почти обязательным для успеха продаж.
Увеличение посещаемости за счет сайта
Повышает посещаемость сайта его правильное информационное наполнение и визуальное оформление.
Рекомендуется делать интернет-магазин в спокойных тонах, используя не более 3-4 цветов, но оптимальным вариантом считается наличие 2 цветов. Важно выбирать оттенки таким образом, чтобы они максимально гармонично сочетались, не нагружали зрение пользователей.
Чем быстрее у посетителя сайта устают глаза, тем скорее он его покинет, меньше шансов на повторные посещения.
Создание структуры интернет-магазина с достаточным количеством дополнительных фильтров — ключ к удобному, интуитивному поиску, что положительно оценивается потенциальными потребителями.
Товарные карточки на каждую позицию заполняются отдельно. Потребуется использовать четкие, хорошо различимые фотографии, указывать актуальную цену, правильно писать наименование позиции.
Характеристики и описание предмета — способ гармонично вписать основные ключевые фразы из семантического ядра. Именно по таким запросам пользователи будут находить страницы сайта до его посещения.
Рекламная компания
Мощным инструментом продаж является контекстная реклама Гугл. Достаточно выбрать наиболее популярные или нужные покупателям товары и их прорекламировать. Не обязательно запускать рекламную компанию на все подряд.
Семантическое ядро следует разрабатывать с уклоном на собственную компанию, чтобы основной набор ключей не приводил с одинаковым успехом ряд фирм-конкурентов.
Важно правильно определить целевую аудиторию: женщины, мужчины, какого возраста, из каких населенных пунктов или регионов, в какие часы показывать рекламу. Такую информацию собрать самостоятельно без аналитического опыта достаточно трудно, стоит нанять специалиста — таргетолога.
Собственноручная настройка также способна привести к хорошему результату, но через ошибки, которые потребуют временных, финансовых затрат. Высока вероятность первые вложения в рекламу потратить практически без результата.
Новый инструмент Google AdWords предлагает дополнительные возможности, которые раньше были недоступны — мобильный таргетинг. Помимо того, что рекламные блоки будут отображаться при просмотре сайтов с мобильного телефона, появляется возможность настройки таргета, использования эффективного расширения.
За счет такого инструмента получается существенно снизить расходы на один клик, оптимизируя количество посещений ресурса.
Контроль индексации
Предоставляя роботу поисковика доступ к интернет-магазину, необходимо максимально точно выстроить границы того, что ему можно сканировать, отображать, а что нельзя. В отличие от простых посетителей, робот получает расширенный доступ.
Также электронный поиск не бесконечен — на каждый сайт имеются ограничения по количеству индексируемых страниц, поэтому обработка ненужных частей сайта может исключить возможность сканирования тех страниц, которые нужно отображать.
Для регулирования процесса существует несколько специальных инструментов.
Текстовый файл
Robot txt представляет собой файл с текстовым наполнением. Внутри данного файлика прописывают поведенческие алгоритмы для поисковых систем за счет набора определенных символов.
Всегда указывается обращение к роботу через User-agent, чтобы было точно прописано, к какому поисковику прописан файл.
Далее имеется два варианта действий — Disallow — запрет на индексацию, либо Allow — разрешение на сканирование страниц. Обязательно запрещают доступ к служебным файлам, папкам, административной панели, CMS, личному кабинету пользователя, покупательской корзине и тому подобное.
Также нет нужды загружать поисковик малоинформативными частями сайта, дубликатами каких-либо страниц.
Продвижение магазинов для получения оптимального количества прибыли должно работать в комплексе с грамотным наполнением сайта. Без внесения онлайн-магазина в реестр поисковиков можно забыть об идее прибыльного бизнеса — люди не получат информацию о торговом предложении.
Можно попытаться использовать иные системы поиска, но большая часть из них критично устарела, некоторые утратили большое количество посещений. Развить бизнес, получить прибыль быстрее, скорее выйти из «минуса» — это основные цели, которые невозможно достичь без индексации поисковиков.
