Заработок в Интернете набирает популярность с каждым днем. Существует большое количество способов, позволяющих выйти на достойный, стабильный заработок. Один из них — создание собственного Интернет-магазина. На начальных этапах основатели испытывают различные трудности. Потенциальные покупатели не знают о новой платформе, бояться сотрудничать с незнакомым ресурсом. Поможет грамотно организованное продвижение интернет-магазина. Оно призвано увеличить трафик, повысить популярность, уровень продаж. При этом могут возникнуть трудности, вопросы. Именно о них пойдет речь в данной статье.
Что такое продвижение интернет-магазина и его алгоритм
Продвижение интернет-магазина представляет собой совокупность мероприятий, предназначенных для повышения рейтинга сайта в поисковой системе. Статистика показывает, что пользователи переходят по первым ссылкам, предоставленным браузером. Последующие страницы являются менее релевантными.
К мероприятиям по продвижению следует подходить особенно внимательно, тщательно продумывать каждый шаг. Рекомендуется привлекать специалистов области SMM, разбирающихся во всех тонкостях. Они имеют представление о современных тенденциях, смело применяют новые инструменты, позволяющие повысить рейтинг сайта, обеспечить должную раскрутку.
Раскрутка интернет-магазина имеет особый алгоритм, включающий следующие пункты:
- подготовка ресурса к предстоящим нововведениям;
- проведение технической оптимизации;
- внедрение семантического ядра;
- разработка контента;
- процесс коммерческой оптимизации;
- работа над внешним продвижением;
- приобретение контекстной рекламы;
- подключение социальных сетей для раскрутки;
- привлечение прочих методов.
Каждый этап имеет свои нюансы, требует наличия особых знаний, умений. Достижение первых позиций топа — не конечная цель. Полученные позиции требуется поддерживать, проводить регулярно мероприятия по мониторингу и оптимизации. Разберем подробнее каждый этап алгоритма.
Подготовка интернет-магазина к раскрутке
О продвижение интернет-магазина следует задуматься заранее, на этапе планирования. Мероприятия требуют привлечения SMM-специалистов, маркетологов, как следствие — вложение денежных средств. Раскрутка должна занимать отдельную статью в расходах, включаться в себестоимость продаваемой продукции.
Каждый этап раскрутки должен быть продуман, проработан со специалистами. Подготовка к продвижению включает несколько основных этапов:
- Приобретение домена. Говоря проще, требуется завести собственный портал, адрес электронной почты. Приобрести его следует заранее, поскольку домен проходит проверку поисковой системой, занимающую определенное время. Возраст домена — один из параметров, влияющих на ранжирование. Чем больше возраст — тем выше рейтинг.
- Первая страница сайта должна быть сделана одновременно с приобретением домена. Требуется указать общую информацию по тематике будущего ресурса, вписать мега-теги — ключи, оказывающие влияние на ранжирование. Они задают тематику портала. Поисковые системы делают выборку именно по ним. Требуется также прописать title, description — заголовок и описание страницы сайта.
- Разместить рекламные ссылки на различных порталах, в социальных сетях. Чтобы сайт занял высокое место в поисковом рейтинге, он должен иметь большое количество переходов, посетителей.
- Требуется проработать графический дизайн ресурса. Он должен иметь простой, понятный интерфейс, доступный любому пользователю.
- Создать контентный план на ближайшее время. Требуется четко задать направление будущего развития, проработать тематику постов.
Продвижение сайта — сложное мероприятие, требующее грамотного подхода. Необходимо четко знать основы раскрутки, маркетинга, уметь использовать современные инструменты рекламы. Без хорошего специалиста на начальных этапах обойтись будет непросто.
Выбираем домен
Домен представляет собой электронный адрес портала. Он является именем сайта, должен быть легким, запоминающимся. Покупатели должны с легкостью его вспомнить, суметь вбить в поисковую строку браузера.
Приобретение домена — первый этап продвижения. Его необходимо купить сразу после решения о создании собственного сайта интернет-магазина.
Помочь при выборе доменного адреса помогут следующие рекомендации:
- имя домена не должно быть длинным. Оптимально до 10-13 символов;
- оно должно быть броским, запоминающимся;
- название пишется на английском. Оно должно быть схожим с русским словом (например, cosmetics) или популярным, легко запоминающимся английским (например, shop);
- доменное имя должно отображать тематику сайта, задавать ее;
- доменное имя не должно содержать трудные символы, комбинации цифр;
- использование комбинаций разрешено в случаях, когда они уместны. Например, apteka 24 — круглосуточная доставка медикаментозных препаратов или apteka56 — аптека, находящаяся в Оренбургской области (56 — номер региона).
Доменное имя — своеобразное лицо магазина, оно должно быть ярким, хорошим, запоминающимся. Это способно во многом повысить популярность портала, привлечь новых клиентов, партнеров. Оно подбирается на постоянную основу, менять его не рекомендуется. Только при изменении тематики магазина.
Выбираем CMS и хостинг
CMS представляет собой систему управления контентом сайта. Интернет-магазин требует от нее широких функциональных особенностей. К ним относят:
- Набор инструментов для наполнения сайта содержимым, возможности совместной работы.
- Инструментарий позволяет управлять содержащимися данными: обеспечивать соблюдение входного режима, хранения и передачи данных.
- Возможность публикации содержащихся данных.
- Возможность предоставления информации в удобной для восприятия форме.
CSM создает внешний облик ресурса, позволяет наполнить его контентом. Но деятельность не возможна без хорошего хостинга. Основные его функции — регулирование скорости обмена данными, обеспечение доступности ресурса. Чем лучше хостинг, тем больше посетителей будет в интернет-магазине.
Для грамотного осуществления работы хостинг должен:
- иметь высокую степень надежности. Личные данные пользователей должны быть надежно защищены от мошенников;
- быстро реагировать на клик — переход по ссылке должен переходить моментально, клиенты не любят ждать;
- гарантировать бесперебойность работы;
- иметь надежную гарантийную поддержку со стороны технических специалистов. Любая неисправность, аварийная ситуация должны быть исправлены быстро.
Интернет-магазин имеет сложную техническую структуру. Лучше всего — приобрести готовый пакет хостинга, соответствующий имеющимся требованиям, у провайдера. Важно проверить его совместимость с CMS-платформой. Работая совместно, они должны в полной мере удовлетворять потребностям ресурса, обеспечивать его грамотное функционирование.
Важный нюанс — установка домена требует приобретения особого сертификата безопасности — http. Согласно действующим требованиям поисковых систем это является обязательным для интернет-магазинов. Срок изготовления сертификата — порядка двух дней. Он должен быть внедрен одновременно с CMS и хостингом.
Семантическое ядро
Семантическое ядро представляет собой совокупность слов, словосочетаний, наиболее точно описывающих товары, услуги, которые отображает портал. Оно должно полностью охватывать основное направление деятельности ресурса. Его внедрение обязательно, позволяет повысить видимость для страниц интернет-магазина.
Семантическое ядро подразумевает подбор ключевых слов, фраз. Включает следующие этапы:
- Определение базовых ключей — часто используемых слов, задающих тематику. Они определяют общее направление деятельности магазина;
- Процесс расширения семантического ядра. Требуется проанализировать наиболее популярные интернет-запросы, включить дополнительные слова.
- Чистка — повторная проверка семантического ядра, удаление ненужных, неактуальных ключей.
- Разбиение ключей по группам — кластерам.
- Получение конечного результата. Должен получиться полный отчет по используемым ключам, распределение их по разделам сайта.
Грамотное составление и внедрение семантического ядра позволяет вывести ресурс на первые позиции рейтинга. Помочь с составлением могут специалисты продвижения области SEO. Они занимаются написанием продающих текстов, умеют грамотно вписывать анкоры, ключевые фразы. Все это является неотъемлемой частью раскрутки.
Работа с контентом
Продвижение сайта — сложный процесс, включающий множество различных этапов. Каждый имеет особое назначение, призван улучшить работу, привлечь новых покупателей. Важное место при этом занимает работа с контентом.
Поисковое продвижение основано на рейтинге сайтов. Производится глубокий анализ ресурса, особое значение придается текстовому наполнению. В интернет-магазине должны содержаться не только изображения продукции, но и уникальные описания к ним, другая информация. Рекомендуется отвести отдельный теоретический раздел сайта, наполнить его информацией, полезной пользователям.
Лучший вариант для внедрения контента — составление оригинальных описаний к продукции. При этом информация должна соответствовать следующим требованиям:
- основываться на семантическом ядре, включать ключевые слова, фразы;
- должна быть легкой для восприятия, интересной;
- быть оригинальной, уникальной. Современная политика запрещает плагиат, строго следит за этим;
- соответствовать основным семантическим показателям. Проверка выполняется на специализированных ресурсах.
Составлением текстового наполнения занимаются SEO-специалисты, копирайтеры. Они хорошо знакомы с основами написания продающих текстов, умеют грамотно, органично вписывать ключевые слова, фразы.
Коммерческая оптимизация
На ранжирование большое влияние оказывают коммерческие факторы — характеристики, отражающие возможность совершения покупок, заказа услуг. Они учитываются поисковыми системами при составлении рейтингов.
К коммерческим словам можно отнести следующие слова: «купить», «заказать», «стоимость». Именно их указывают пользователи в конце запроса («косметика для лица купить», «пылесос Филипс стоимость», «химчистка на дому заказать»). Данные слова должны быть частью семантического ядра, использоваться при написании текстов наполнения.
На ранжирование оказывают влияние другие коммерческие факторы:
- наличие телефонных данных, информации для связи;
- наличие электронной почты или указание других путей связи (социальные сети, мессенджеры);
- наличие режима работы магазина;
- наличие адресов точек получения заказанной продукции;
- наличие налоговой регистрационной информации, реквизитов;
- удобство навигации по сайту, наличие каталогов продукции, отдельных категорий внутри них;
- наличие фильтров, позволяющих покупателю быстро найти требуемый продукт.
Чтобы поисковая система вывела портал на вершину рейтинга, он должен содержат полную коммерческую информацию, все возможные способы связи, получения продукции. Каждый критерий должен быть обеспечен.
Внешнее продвижение
Продвижение товара в поисковой системе требует не только грамотной внутренней организации, но и качественной внешней работы. Внешнее продвижение оказывает особое влияние на количество продаж, покупателей. Представляет собой процесс получения внешних ссылок на ресурс. Они могут быть размещены на площадках социальных сетей, тематических блогов, в каталогах.
На успешность внешнего продвижения оказывают влияние следующие факторы:
- Скорость появления ссылок. Наращивание количества ссылок должно быть постепенным. Чрезмерное использование может быть воспринято поисковой системой негативно, стать причиной блокировки.
- Какие сайты подойдут для размещения? Ресурсы, размещенные в Яндекс.Каталоге — лучший вариант. Они проверены инструментами поисковой системы, являются безопасными.
- Какие площадки использовать? Лучший вариант — социальные сети. Размещение предоставляется за минимальную плату, при этом имеет хороший эффект, позволяет привлечь новых пользователей.
- Наличие отзывов. Хорошим ходом при продвижении станет упоминание ресурса на площадках с отзывами. Клиенты высоко ценят мнение других людей, ориентируются на него.
Требуется использовать различные пути продвижения, стараться разобраться в каждом из них, грамотно их использовать.
Ссылочное продвижение
Ссылочное продвижение представляет собой покупку обратных ссылок на различных интернет-площадках. Оно оказывает большое влияние на ранжирование: чем больше ресурсов ссылается на сайт — тем выше рейтинг. Приобрести ссылки можно следующими способами:
- На специализированной бирже.
- Самостоятельное распространение на площадках социальных сетей, тематических блогов.
В процессе создания данного типа продвижения могут использоваться два типа ссылок:
- вечные — наиболее эффективный, распространенный способ. Они имеют высокую стоимость, при этом обеспечивают должное продвижение. Поисковые системы легко их распознают, считают «естественными». Они подходят для длительных рекламных кампаний;
- арендованные. Имеют меньшую стоимость, рекомендуются к применению на начальных этапах продвижения.
Используемые ссылки должны быть близки к основному направлению деятельности магазина, отображать ее. Они должны органично вписываться, дополнять общую картину.
Поведенческое продвижение
К поведенческим факторам относят совокупность наиболее вероятных действий пользователей. К ним относят:
- посещение ресурса, вход на него;
- просмотр страниц, разделов портала;
- потраченное на просмотр время;
- переход по внутренним и внешним ссылкам;
- комментирование, написание отзывов;
- заполнение различных форм.
Факторы отображают поведение пользователей, играют важную роль при ранжировании, продвижении.
Интернет-магазин должен отвечать поведенческим требованиям, иметь удобный интерфейс, доступный каждому. Он должен иметь приятный дизайн, удобное расположение изображений, текста.
При создании сайта следует учитывать следующие факторы:
- Наличие удобной структуры, грамотное наполнение контентом, информацией.
- Бесперебойность работы.
- Кликабельность — количество переходов на портал со страницы поисковой системы.
Искусственное продвижение использует инструменты накрутки поведенческих факторов. Но большой поток пользователей может стать причиной блокировки ресурса.
Контекстная реклама
Контекстная реклама представляет собой совокупность объявлений, отображаемых на странице. Они отображают общую тематику магазина, соответствуют ей.
Интернет-магазин, имеющий невысокий уровень конкуренции, может использовать в процессе работы контекстную рекламу. Ее предоставляют сервисы Яндекс.Директ и Google Adwords. Важно грамотно ее настроить, внедрить.
Контекстная реклама имеет ряд значительных преимуществ:
- высокий уровень эффективности;
- расширенный таргетинг — выделение целевой аудитории, удовлетворяющей заданным критериям. Именно ей будут показаны объявления;
- широкий охват аудитории;
- отслеживание статистики.
К недостаткам контекстной рекламы можно отнести ее стоимость, сложность настройки, отладки.
Неправильная настройка не принесет пользы, денежные средства будут потрачены впустую. Контекстная реклама требует привлечения специалистов, изучения специализированной литературы.
Продвижение магазина в социальных сетях
Социальные сети являются крупнейшей площадкой для бизнеса. Он имеют высокую эффективность, большой охват, аудиторию различных возрастов, профессий, интересов, которая может стать покупателями интернет-магазина.
Раскрутка с использованием социальных сетей осуществляется следующими способами:
- Тематическая реклама в группах.
- Таргетированное продвижение.
- Сотрудничество с официальными группами.
Каждый способ эффективен, позволяет улучшить продажи, привлечь новых покупателей. Лучший из них — привлечение официальных групп. Сотрудничество с ними осуществляется по следующему алгоритму:
- создание страницы сообщества в социальных сетях. Рекомендуется использовать все возможные площадки: ВКонтакте, Инстаграм, Одноклассники;
- заполнение контентом. Он должен быть интересным, привлекающим внимание. Особое значение имеют изображения, видео;
- привлечение новых пользователей. На помощь придет таргетирование;
- процесс раскрутки сообщества.
Раскрутка сообщества отличается от продвижения сайтов, товаров, услуг, имеет отличительные особенности, требует комплексного подхода. Лучший вариант — привлечение специалистов.
Продвижение через системы поиска товаров
Существуют другие, альтернативные методики раскрутки. К ним относят:
- использование систем поиска продукции;
- размещение объявлений на тематических площадках;
- использование купинаторов, групонов — сайты для приобретения скидок, купонов;
- привлечение баннерной, тизерной рекламы;
- использование рекламных рассылок на электронную почту потенциальных покупателей;
- привлечение партнерских программ;
- реклама по системе оффлайн.
Каждый способ имеет особенности. Наиболее интересный из них — система поиска продукции. К ним относят ресурсы, позволяющие пользователям сравнить стоимость товара на разных порталах.Примером такого сайта может стать Яндекс.Маркет.
Достижение высокого рейтинга требует материальных вложений, конечная сумма зависит от вида размещения.
Реклама на тематических форумах, блогах
Реклама на тематических форумах основана на договоренности с администрацией порталов. Требуется выкупить рекламное место, разместить на нем объявление, ссылку на магазин.
Реклама на тематических форумах имеет ряд преимуществ:
- Относительно невысокая стоимость.
- Простота использования.
- Возможность получения статистических данных по просмотрам, переходам по ссылке.
- Возможность корректирования под целевую аудиторию.
- Доступность: подходит для малых компаний, частного бизнеса, крупных корпораций.
Контекстная реклама имеет высокую эффективность, позволяет за короткие сроки расширить аудиторию.
Продвижение интернет-магазина — сложный процесс, имеющий большое количество нюансов, тонкостей. Требуется тщательно продумать каждый этап, учесть возможные расходы. Но грамотное внедрение поможет быстро вывести бизнес на новый уровень развития, привлечь новых покупателей, повысить рентабельность.
