«Русские Краски» | Портфолио Cetera Labs

Задачи проекта

Повысить трафик на сайт
Повысить конверсии

Консультирование и планирование

Анализ конкурентов

На основе поисковой выдачи по наиболее популярным запросам отобраны основные конкуренты. Рассматривались только компании, не учитывались агрегаторы, маркетплейсы, доски объявлений, каталоги и прочие подобные сайты.

Проведен анализ конкурентов по сравнительной таблице Cetera. Выявлены типичные функциональности, содержание основных страниц, тексты ключевых анонсов, перечень акций и другая информация.

Сегментирование, таргетирование, позиционирование, customer journey

Определены группы целевой аудитории.
Соотнесены страницы проекта и группы аудитории.
Разработаны пути пользователей по страницам и разделам.

Май 2019 г.

Провести аудит по базовому чек-листу
Провести аудит по чек листу на наличие КФ
Разработать план внедрения КФ
Создать аккаунты в сервисах Я и Г
Проверить точки входа в тематике
Разработка SEO-стратегии продвижения.
Изменение поискового трафика в процентах к предыдущему месяцу — -3,1%
Изменение поискового трафика в процентах к аналогичному периоду прошлого года — +10,2%

Июнь 2019 г.

Сбор семантики. Собрано и почищено в задаче на этапе продажи
Собрать конкурентов с девиацией
Составление текущей структуры сайт
Составление гибридной структуры
Собрать классическое ядро
Изменение поискового трафика в процентах к предыдущему месяцу — +4,3%
Изменение поискового трафика в процентах к аналогичному периоду прошлого года — +13,5%

Июль 2019 г.

Проработка гибридной структуры под нишу
Далее стратегия будет корректироваться
Изменение поискового трафика в процентах к предыдущему месяцу — +6,7%
Изменение поискового трафика в процентах к аналогичному периоду прошлого года — +14,8%

Август 2019 г.

Разработать дальнейшую стратегию продвижения
Изменение поискового трафика в процентах к предыдущему месяцу — -0,7%
Изменение поискового трафика в процентах к аналогичному периоду прошлого года — +15%

Сентябрь 2019 г.

Составление текущей структуры сайта
Составление гибридной структуры
Расширение структуры на основе баз знаний
Перенос полученной структуры в базовую семантику
Черновая кластеризация и расширение историческими данными
Сопоставление частотности
Расширение структуры
Изменение поискового трафика в процентах к предыдущему месяцу — -3,5%
Изменение поискового трафика в процентах к аналогичному периоду прошлого года — +14,6%

Октябрь 2019 г.

Составление текущей структуры сайта
Составление гибридной структуры
Анализ веток структуры и распределение
Слияние на основе выдачи
Подготовка маркерной семантики
Маркерная привязка
Сбор параметров и чистка
Общий анализ тегов
Подготовка тегов
Определение с автогенерируемым контентом, составление масок
Изменение поискового трафика в процентах к предыдущему месяцу — +27%
Изменение поискового трафика в процентах к аналогичному периоду прошлого года — +11,6%

Ноябрь 2019 г.

Проработка чистовой структуры категорий
Внедрении категорий — ТЗ
Распределение по блокам — этап внедрение
Распределение по исполнителям — этап внедрение
Изменение поискового трафика в процентах к предыдущему месяцу — +2%
Изменение поискового трафика в процентах к аналогичному периоду прошлого года — -4%

Декабрь 2019 г.

Распределение по блокам — этап внедрение
Распределение по исполнителям — этап внедрение
Внедрение категорий — этап внедрение 1 часть
Изменение поискового трафика в процентах к предыдущему месяцу — +18%
Изменение поискового трафика в процентах к аналогичному периоду прошлого года — -24%

Январь 2020 г.

Составление индивидуальной SEO-стратегии на следующие отчетные периоды
Составить анкор-лист
Внедрение категорий — этап внедрение 1 часть
Изменение поискового трафика в процентах к предыдущему месяцу — -4%
Изменение поискового трафика в процентах к аналогичному периоду прошлого года — -12%

Март 2020 г.

Провести аудит внедрения категорий
Изменение поискового трафика в процентах к предыдущему месяцу — +3,4%
Изменение поискового трафика в процентах к аналогичному периоду прошлого года — +10%

Апрель 2020 г.

Анализ конкурентов
Изменение поискового трафика в процентах к предыдущему месяцу — +7,5%
Изменение поискового трафика в процентах к аналогичному периоду прошлого года — +11%

Май 2020 г.

Повторный аудит по базовому чек-листу
Изменение поискового трафика в процентах к предыдущему месяцу — +1%
Изменение поискового трафика в процентах к аналогичному периоду прошлого года — +20%

Июнь 2020 г.

Собраны конкуренты с девиацией
Изменение поискового трафика в процентах к предыдущему месяцу — -23%
Изменение поискового трафика в процентах к аналогичному периоду прошлого года — +51,8%

Июль 2020 г.

Разработана дальнейшая стратегия продвижения
Скорректирована ссылочная стратегия
Сбор активной семантики
Изменение поискового трафика в процентах к предыдущему месяцу — -24%
Изменение поискового трафика в процентах к аналогичному периоду прошлого года — -3,8%
Изменение трафика из контекста в процентах к предыдущему месяцу — +14,6%
Изменение трафика из контекста в процентах к аналогичному периоду прошлого года — +11222%

Сентябрь 2020 г.

Размещение ссылок-сабмитов
Мероприятия по итогам базового аудита
Разработана дальнейшая стратегия продвижения
Изменение поискового трафика в процентах к предыдущему месяцу — +11,3%
Изменение поискового трафика в процентах к аналогичному периоду прошлого года — +27%
Изменение трафика из контекста в процентах к предыдущему месяцу — -90%
Изменение трафика из контекста в процентах к аналогичному периоду прошлого года — -33%