Сайт с каталогом завода «БАЗАЛЬТЕК» по производству базальтовой продукции

Тип проекта: сайт с каталогом

О проекте

Заказчику требуется оптимизация, редизайн, дальнейшее развитие и продвижение сайта с каталогом по производству базальтовой продукции торговой марки «БАЗАЛЬТЕК». Интернет-магазин разработан на системе управления WordPress.

Задачи проекта

Повышение конверсии.
Привлечение внимания к бренду за счет редизайна.
Рост посещаемости.
Увеличение числа заказов.

Договор

В марте 2021 года был заключен Договор комплексного обслуживания сайта.

Модель обслуживания

Поддержка, развитие и продвижение сайта в рамках договора на комплексное оказание услуг.

Платформа

Сервер — площадка на тестовом сервере предоставлена Исполнителем на период разработки
Операционная система — Linux Debian
Веб-серверы: Apache, nginx
База данных — MySQL
Языки программирования: PHP, JavaScript
Система управления информацией WordPress.

Дизайн

Составление эскиза

Исполнитель разрабатывает черновой вариант стилевого решения сайта Заказчика (эскиз). Эскиз включает:

Решение по стилю сайта, общее впечатление, настроение, в том числе графическое направление (вид меню, пример баннера, состояния элементов или лейбы на товарах).
Внешний вид основных блоков сайта, (на примере одного, к примеру, «интернет-магазин — строка из каталога», «сайт компании — блок услуг», и т.д.
Цветовое решение.
Шрифты.
Описание эскиза, в т.ч.: описание общей идеи сайта, рекомендации по созданию макета, примеры подобных сайтов (ссылки).

Разработка стилевого макета страниц сайта

Макет главной страницы

Страница каталога

Страница раздела каталога

Страница товара

Разработка, поддержка, развитие

Cetera выполнила редизайн сайта и продолжает поддерживать и развивать проект по модели «Безлимитное абонентское обслуживание» по заявкам заказчика и по рекомендациям специалистов Cetera.

Июль, 2021

Оптимизация быстродействия прежнего сайта (первый этап).
Реализовать поиск по сайту.
Составление прототипа сайта.
Составление эскиза.
Составление макета главной страницы сайта.

Август, 2021

Составление макета всех страниц сайта.
Программирование сайта в новом дизайне (первый блок функционала).

Сентябрь, 2021

Программирование сайта в новом дизайне (второй блок функционала).
Запуск сайта в новом дизайне.

Октябрь, 2021

Мероприятия по итогам аудита по базовому чек-листу нового сайта.
Протестировать сайт по чеклисту открытия.

Ноябрь, 2021

Доработка страницы "Продукция".
Мероприятия по итогам тестирование сайта.

Продвижение

Продвижение сайта выполняется согласно индивидуальным стратегиям, разработанным Cetera для проекта.

Июль, 2021

Собрать конкурентов с девиацией.
Собрать классическое ядро.
Распределить страницы внутри СЯ.
Разработка ТЗ на создание и публикацию контента.
Разработать контент-план на месяц.
Разместить заявки на тексты, проверить статьи с биржи и передать на публикацию тексты на сайте согласно ТЗ.
Сбор семантического ядра для рекламнх кампаний.
Расширение и кластеризация семантического ядра.
Создание баннеров для РСЯ и КМС.
Сбор аудитории под РСЯ и КМС.
Оптимизация поисковых кампаний в Яндекс.Директ.
Создание РСЯ рекламных кампаний в Директ.

Промежуточные результаты

Количество показов за последний месяц выросло в Яндекс с 3948 до 4822 на 22,1%, количество переходов выросло с 241 до 262 на 8,7%.
Количество посетителей за последний месяц увеличилось в Яндекс с 924 до 1409 на 52%, количество визитов увеличилось с 1237 до 1961 на 58,5%.
Количество посетителей за последний месяц увеличилось в Google с 276 до 391 на 41,6%, количество визитов увеличилось с 318 до 448 на 40,9%.
Яндекс Директ. Было получено 317 кликов. Количество посетителей: 323. Средний показатель отказов: 32,2%.
Google Ads. Количество кликов: 307.

Август, 2021

Разработать контент-план на текущий месяц.
Размещение ссылок-сабмитов (получение ссылок с каталогов и сервисов).
Добавление ссылок на сайты тестирования.
Ситуативно настроить таргет на запросы одного завода.
Создание поисковых кампаний в Яндекс.Директ.
Перенести РК из Яндекс.Директ в Google Ads.
Создание КМС рекламных кампаний в Google.
Оптимизация РСЯ рекламных кампаний в Директ.

Промежуточные результаты

Количество проиндексированных страниц увеличилось за последний месяц с 217 до 222 на 2,3%.
Количество проиндексированных страниц за последний месяц осталось на уровне прошлого.
Количество показов за последний месяц выросло в Яндекс с 4822 до 6149 на 28,45%, количество переходов уменьшилось с 262 до 252 на 3,82%.
Количество посетителей за последний месяц увеличилось в Яндекс с 1409 до 1803 на 27,96%, количество визитов уменьшилось с 1961 до 1335 на 31,92%.
Количество посетителей за последний месяц уменьшилось в Google с 391 до 343 на 12,28%, количество визитов уменьшилось с 448 до 290 на 35,27%.
Яндекс Директ. Было получено 443 кликов. Количество посетителей: 400. Средний показатель отказов: 29%.
Google Ads. Количество кликов: 106, конверсии (просмотр цен) — 10.

Сентябрь, 2021

Разместить заявки на тексты, проверить статьи с биржи и передать на публикацию тексты на сайте согласно ТЗ.
Просчитать внутренний вес страниц.
Составить анкор лист.
Выбрать площадки под закупку ссылок.
Разработать ссылочную стратегию.
Закупить ссылки из плана первого месяца.
Провести аудит по базовому чек-листу нового сайта.
Настройка расширений объявлений в обеих системах.
Оптимизировать поисковые РК в Яндекс Директ и в Google Ads.
Оптимизация кампаний РСЯ и КМС.
Слияние объявлений «мало показов».
Расширение семантического ядра по имеющимся кампаниям.
Сбор семантического ядра для расширения целевых направлений.
Кластеризация семантического ядра.
Создание ретаргетинговых кампаний в РСЯ и КМС.

Промежуточные результаты

Количество проиндексированных страниц увеличилось за последний месяц с 222 до 281 на 26.58%.
Количество проиндексированных страниц увеличилось за последний месяц с 190 до 201 на 5,79%.
Количество показов за последний месяц уменьшилось в Яндекс с 6149 до 3001 на 51.2%, количество переходов увеличилось с 252 до 266 на 5.56%.
Количество посетителей за последний месяц упало в Яндекс с 1803 до 1465 на 18.75%, количество визитов уменьшилось с 1335 до 1059 на 26.06%.
Количество посетителей за последний месяц уменьшилось в Google с 343 до 236 на 31.2%, количество визитов уменьшилось с 290 до 193 на 33,45%.
Яндекс Директ. Количество посетителей за месяц 707 человек.

Октябрь, 2021

Разработать контент-план на текущий месяц.
Разместить заявки на тексты, проверить статьи с биржи и передать на публикацию тексты на сайте согласно ТЗ.
Закупить ссылки из плана второго месяца.
Настроить перелинковку на сайте.
Разработать SEO-стратегию продвижения на следующие периоды.
Оптимизировать поисковые РК в Яндекс Директ и в Google Ads.
Оптимизация кампаний РСЯ и КМС.
Слияние объявлений «мало показов».
Расширение семантического ядра по имеющимся кампаниям.
Создание расширенных кампаний в Яндекс.Директ.

Промежуточные результаты

Количество проиндексированных страниц увеличилось за последний месяц с 281 до 321 на 14.23%.
Количество проиндексированных страниц уменьшилось за последний месяц с 201 до 192 на 4,48%.
Количество показов за последний месяц увеличилось в Яндекс с 3001 до 5452 на 81.67%, количество переходов увеличилось с 266 до 439 на 39.41%.
Количество посетителей за последний месяц увеличилось в Яндекс с 1465 до 2876 на 96.31%, количество визитов увеличилось с 1059 до 3533 на 233.62%.
Количество посетителей за последний месяц уменьшилось в Google с 236 до 110 на 59.39%, количество визитов уменьшилось с 193 до 148 на 23,32%.
Яндекс Директ. Количество посетителей за месяц 2521 человек.
Google Adwords. Количество посетителей за месяц 627 человек.

Ноябрь, 2021

Доработать ТЗ для публикации (и опубликовать метаданные согласно ТЗ для публикации).
Оптимизировать поисковые РК в Яндекс Директ и в Google Ads.
Оптимизировать РСЯ и КМС.
Перенести РК из Яндекс Директ в Google Ads.
Собрать семантическое ядро по теплоизоляционным материалам.
Согласовать семантическое ядро по теплоизоляционным материалам.
Кластеризировать семантическое ядро по теплоизоляционным материалам.
Создание поисковых рекламных кампаний по теплоизоляционным материалам в Яндекс.Директ.

Промежуточные результаты

Количество проиндексированных страниц уменьшилось за последний месяц с 321 до 247 на 29.96%..
Количество проиндексированных страниц уменьшилось за последний месяц с 192 до 183 на 4.92%.
Количество показов за последний месяц увеличилось в Яндекс с 2612 до 3838 на 46.94%, количество переходов увеличилось с 183 до 230 на 25.68%.
Количество посетителей за последний месяц уменьшилось в Яндекс с 2876 до 1831 на 57.07%, количество визитов уменьшилось с 3533 до 2220 на 37.16%.
Количество посетителей за последний месяц увеличилось в Google с 110 до 149 на 53.39%, количество визитов увеличилось с 148 до 188 на 35.45%.
Яндекс Директ. Количество посетителей за месяц 1644 человека.
Google Adwords. Количество посетителей за месяц 1617 человек.

Читать этот кейс на Яндекс.Дзен