Сайт для «32-Дент Стоматология»

Задачи проекта

Привлечение новых клиентов.
Увеличение конверсий.
Продвижение сайта на региональном рынке.

Консультирование и планирование

Анализ конкурентов

На основе поисковой выдачи по наиболее популярным запросам отобраны основные конкуренты. Рассматривались только компании, не учитывались агрегаторы, маркетплейсы, доски объявлений, каталоги и прочие подобные сайты.

Проведен анализ конкурентов по сравнительной таблице Cetera. Выявлены типичные функциональности, содержание основных страниц, тексты ключевых анонсов, перечень акций и другая информация.

Проектирование

Семантическое ядро

C использованием KeyCollector и Keys.so собраны ключевые слова. Произведено ранжирование высокочастотных, среднечастотных и низкочастотных запросов. Ядро очищалось вручную, а затем проверялось на нецелевые запросы заказчиком.

Дизайн

Эскиз

Макет

Главная страница сайта стоматологической клиники

Главная страница сайта стоматологического кабинета

Платформа

Сервер — выделенный физический сервер, арендованный Заказчиком в дата-центре, настроен Cetera в рамках проекта.
Операционная система — Linux Debian
Веб-серверы: Apache, nginx
База данных — MySQL
Языки программирования: PHP, JavaScript
Система управления — «1С-Битрикс»

Разработка

Верстка выполнена на framework Foundation 6.0. Обеспечена адаптивная вёрстка. Код прошёл тестирование на соответствие стандартам W3C.

Программирование выполнялось на PHP. Отдельные возможности реализованы на стандартных модулях jQuery.

Контроль качества проводился автоматическими системами. Обеспечено соответствие стандартам PSR для PHP. Пройдены все встроенные тесты (безопасность, производительность, неизменность ядра и т.д.) системы управления контентом.

Продвижение

Проект продвигается на основе стратегий, разработанных в Cetera. Основные результаты по месяцам:

Показы сайта в органической выдаче поиска

(август 2021 — июнь 2022: нет данных по количеству показов в Google)

(декабрь 2021 — март 2022: нет данных по количеству показов в Яндекс)

Переходы на сайт из поисковых систем

(август 2021 — июнь 2022: нет данных по количеству показов в Google)

(декабрь 2021 — март 2022: нет данных по количеству показов в Яндекс)

Апрель 2019

Провести аудит по базовому чек-листу.
Провести аудит чек-листу КФ.
Создать аккаунты в сервисах Я и Г.
Изменение поискового трафика в процентах к предыдущему месяцу — -5%.
Изменение поискового трафика в процентах к аналогичному периоду прошлого года — -12%.

Май 2019

Внести исправления согласно аудиту.
Собрать СЕО ядро.
Изменение поискового трафика в процентах к предыдущему месяцу — +6,8%.
Изменение поискового трафика в процентах к аналогичному периоду прошлого года — +2,3%.

Июнь 2019

Разработать SEO-стратегию продвижения.
Исправить кроссбразерность.
Собрать конкурентов с девиацией.
Составление текущей структуры сайта.
Изменение поискового трафика в процентах к предыдущему месяцу — +1,2%.
Изменение поискового трафика в процентах к аналогичному периоду прошлого года — +1,3%.

Июль 2019

Составление гибридной структуры сайта.
Расширение структуры на основе баз знаний.
Перенос структуры в базовую семантику.
Подготовка маркерной семантики.
Изменение поискового трафика в процентах к предыдущему месяцу — -2%.
Изменение поискового трафика в процентах к аналогичному периоду прошлого года — -1%.

Август 2019

Маркерная привязка.
Сбор параметров и чистка.
Общий анализ тегов.
Изменение поискового трафика в процентах к предыдущему месяцу — -4%.
Изменение поискового трафика в процентах к аналогичному периоду прошлого года — +1,5%.

Сентябрь 2019

Подготовка тегов.
Определение с автогенерируемым контентом, составление масок.
Изменение поискового трафика в процентах к предыдущему месяцу — -5%.
Изменение поискового трафика в процентах к аналогичному периоду прошлого года — +2,1%.

Октябрь 2019

Проработка чистовой структуры категорий.
Внедрении категорий — ТЗ.
Разработать SEO-стратегию продвижения.
Изменение поискового трафика в процентах к предыдущему месяцу — +9.6%.
Изменение поискового трафика в процентах к аналогичному периоду прошлого года — +100%.

Ноябрь 2019

Постраничное снятие параметров по плотности с лидеров ниши.
Выявление отклонений.
Снятие позиций.
Внедрение позиционных правок.
Изменение поискового трафика в процентах к предыдущему месяцу — +6.6%.
Изменение поискового трафика в процентах к аналогичному периоду прошлого года — +920%.

Декабрь 2019

Просчитать внутренний вес страниц.
Функционал разработки версии для слабовидящих.
Составить анкор-лист.
Внедрение категорий — этап внедрения.
Изменение поискового трафика в процентах к предыдущему месяцу — +28.6%.
Изменение поискового трафика в процентах к аналогичному периоду прошлого года — +1058%.

Январь 2020

Разработать ссылочную стратегию.
Выбрать площадки под закупку ссылок.
Закупить ссылки.
Изменение поискового трафика в процентах к предыдущему месяцу — +23%.
Изменение поискового трафика в процентах к аналогичному периоду прошлого года — +2515%.

Февраль 2020

Базовое позиционное продвижение.
Закупить ссылки.
Изменение поискового трафика в процентах к предыдущему месяцу — -10%.
Изменение поискового трафика в процентах к аналогичному периоду прошлого года — +2709%.

Март 2020

Оптимизация и исправление ошибок.
Изменение поискового трафика в процентах к предыдущему месяцу — +10%.
Изменение поискового трафика в процентах к аналогичному периоду прошлого года — +2523%.

Апрель 2020

Заполнить мета-теги.
Изменение поискового трафика в процентах к предыдущему месяцу — -38%.
Изменение поискового трафика в процентах к аналогичному периоду прошлого года — +234%.

Май 2020

Заполнить категории.
Изменение поискового трафика в процентах к предыдущему месяцу — -7%.
Изменение поискового трафика в процентах к аналогичному периоду прошлого года — +102%.

Июнь 2020

Провести аудит по базовому чек-листу.
Заполнить категории.
Входные данные для создания рекламных кампаний.
Рекомендации по РК.
Изменение поискового трафика в процентах к предыдущему месяцу — +14%.

Июль 2020

Разработать SEO-стратегию продвижения.
Заполнить категории.
Установка ретаргетировых и конверсионных целей, пикселей ретаргетинга.
Сбор семантики.
Составление рекламных кампаний.
Загрузка на аккаунт в первой системе.
Изменение поискового трафика в процентах к предыдущему месяцу — +30%.
Изменение поискового трафика в процентах к аналогичному периоду прошлого года — +230%.

Август 2020

Исправление ошибок аудита.
Закупка ссылок.
Создание турбо-страниц.
Загрузка кампаний во второй системе.
Изменение поискового трафика в процентах к предыдущему месяцу — +27%.
Изменение поискового трафика в процентах к аналогичному периоду прошлого года — +981%.

Сентябрь 2020

Наполнение пустых разделов.
Дополниение коммерческих страниц блоками.
Изменение структуры сайта.
Настройка расширений объявлений в обеих системах.
Слияние объявлений «‎мало показов».
Загрузка кампаний в РСЯ и КМС Google.
Изменение поискового трафика в процентах к предыдущему месяцу — +47%.
Изменение поискового трафика в процентах к аналогичному периоду прошлого года — +163%.

Октябрь 2020

Изменение структуры сайта.
Закупка ссылок.
Разработать новую SEO-стратегию продвижения.
Оптимизация рекламных кампания по запросам, CTR, площадкам, устройствами.
Создание ретаргетинговых кампаний в РСЯ и КМС.
Изменение поискового трафика в процентах к предыдущему месяцу — +71%.
Изменение поискового трафика в процентах к аналогичному периоду прошлого года — +293%.

Ноябрь 2020

Провести аудит по базовому чек-листу.
Дополнить страницы элементами задающими вес.
Размещение ссылок-сабмитов.
Добавление ссылок на сайты тестирования.
Просчитать вес.
Составить анкор – лист.
Выбрать площадки под закупку ссылок.
Разработать ссылочную стратегию.
Оптимизация рекламный кампаний по дням, соцдему, географии, конверсиям.
Оптимизация конверсии посадочных страниц.
Составление индивидуального плана продвижения на следующие отчетные периоды.
Изменение поискового трафика в процентах к предыдущему месяцу — +16%.
Изменение поискового трафика в процентах к аналогичному периоду прошлого года — +378%.

Декабрь 2020

Добавить форму обратной связи.
Исправление ошибок базового аудита.
Провести аудит коммерческих факторов.
Собрать СЯ под инфозапросы.
Разработать ТЗ для публикации.
Слияние объявлений мало показов.
Изменение поискового трафика в процентах к предыдущему месяцу — +37%.
Изменение поискового трафика в процентах к аналогичному периоду прошлого года — +453%.

Январь 2021

Подключить турбо-страницы в яндексе.
Запуск рекламной кампании в Facebook и VK.
Cоздание ретаргетинговых кампаний в соцсетях.
Изменение поискового трафика в процентах к предыдущему месяцу — -40%.
Изменение поискового трафика в процентах к аналогичному периоду прошлого года — +54%.

Февраль 2021

Наполнение страницы «Диагностика зубов».
Наполнение страницы «Стоматологические услуги».
Размещение ссылок-сабмитов.
Расширение семантики сайта.

Март 2021

Наполнение страницы «Выравнивание привкуса».
Наполнение страницы «Эстетическая стоматология».
Наполнение страницы «Имплантация зубов».
Наполнение страницы «Протезирование зубов».
Наполнение страницы «Металлокерамика».

Апрель 2021

Исправление title.
Исправление description.

Май 2021

Аудит сайта по базовому чек-листу.
Исправление title и description.
Разработка ссылочной стратегии.

Июнь 2021

Обслуживание и развитие сайта по запросам Заказчика.

Июль 2021

Заполнение SEO-тегов всех страниц сайта.
Исправление работы кнопки «Каталог услуг».
Разработка ссылочной стратегии.

Август 2021

Закупка ссылок.

Сентябрь 2021

Выбор страниц для позиционного продвижения.
Постраничное снятие параметров по плотности относительно медиан после.
Постраничное снятие параметров по плотности с лидеров ниши.
Выявление отклонений.
Снятие позиций.
Составление ТЗ на внедрение правок.
Выбор страниц для позиционного продвижения.

Октябрь 2021

Контрольный базовый аудит.
Внедрение позиционных правок.
Базовое позиционное продвижение страниц услуг (следующие 7-8 страниц).
Закупить ссылки.
Разработать дальнейшую стратегию продвижения.

Ноябрь 2021

Внедрение позиционных правок.
Базовое позиционное продвижение страниц услуг (следующие 7-8 страниц).
Создание и наполнение аккаунта в Pinterest.

Декабрь 2021

Исправление технических ошибок.
Внедрение позиционных правок.
Анализ внедрения позиционных правок.
Просчитать внутренний вес страниц.
Составить анкор-лист.
Выбрать площадки под закупку ссылок.
Разработать ссылочную стратегию.
Разработать стратегию продвижения.

Январь 2022

Аудит на КФ (на основе анализа лидеров выдачи).
Контрольный базовый аудит.
Закупить ссылки.
Мероприятия по внедрению КФ.

Февраль–март 2022

Мероприятия по итогам базового аудита.
Закупить ссылки.
Базовое позиционное продвижение (следующие 7/8 страниц).
Снять параметры плотности относительно медиан.
Снять параметры плотности с лидеров.
Выявить отклонения.
Составить ТЗ на внедрение правок.

Апрель 2022–май 2023

Поддержка сайта.
Хостинг.
Работы по заявкам клиента.

Июнь 2023

Хостинг.
Базовый SEO-аудит сайта.

Июль 2023–октябрь 2023

Поддержка сайта.
Хостинг.
Работы по заявкам клиента.

Ноябрь 2023

Выполнить базовый SEO-аудит.
Сделать отчет по SEO.
Разработать дальнейшую стратегию продвижения.
Хостинг.
Работы по заявкам клиента.

Декабрь 2023

Мероприятия по итогам SEO-аудита.

Январь 2024

Разработать дальнейшую стратегию продвижения по предыдущим этапам.

Февраль 2024

Собрать КФ с ниши в ручном режиме.
Анализ статей, позиции которых за топ 10.

Март 2024

Внедрить КФ.
Доработка статей по анализу.

Апрель 2024

Просчитать внутренний вес страниц.
Составить анкор-лист.
Настроить внутреннюю перелинковку.
Составить стратегию на следующий период.

Май 2024

Базовый аудит.
Отчет.

Июнь 2024

Мероприятия по итогам аудита.
Анализ статей, позиции которых за топ 10.

Июль 2024

Доработка статей по анализу.
Составить стратегию на следующий период.

Август 2024

Доработка статей.

Сентябрь 2024

Заменить прайс-лист.
Убрать услугу.

Октябрь 2024

Устранение дублей мета.
Удаление страниц 40x из индекса.

Ноябрь 2024

Проверка иерархии заголовков.
Проверка на наличие дублей страниц.
Отчётность.
Мероприятия по итогам базового аудита.

Сайт для «32 Дент Стоматология»