Интернет-магазин моторных масел «Маслёнка»

Задачи проекта

Внедрение и расширение возможностей для пользователей.
Привлечение клиентов.
Продажи через сайт.

Дизайн

Эскиз

Платформа

Сервер — выделенный физический сервер, арендованный Заказчиком в дата-центре, настроен Cetera в рамках проекта.
Операционная система — Linux Debian
Веб-серверы: Apache, nginx
База данных — MySQL
Языки программирования: PHP, JavaScript
Система управления: на старте WordPress, перезапуск на 1С Битрикс: Управление сайтом.

Октябрь 2020

Создать тестовую площадку.
Перенести сайт клиента на наш хостинг.
Настроить создание резервной копии ресурса.
Настроить мониторинг доступности сайта по боевому имени.
Исправить уязвимости на сайте.
Аудит верстки.
Аудит функционала.
Аудит содержимого.
Аудит интеграции с внешними системами.
Аудит безопасности и быстродействия.
Аудит форм.
Аудит по чеклисту конверсии.
Проверка сайта по чеклисту интернет-магазина.
Интеграция с Яндекс.Маркет (первый этап).
Разработка прототипа страниц с брендом.
Разработка прототипа карточки товара.
Разработать эскиз.

Ноябрь 2020

Разработать прототип сайта.
Нарисовать макет главной страницы.
Мероприятия по итогам аудита по базовому чек-листу (первая порция).
Мероприятия по итогам аудита по чеклисту коммерческих факторов (первая порция).
Проверить обновления каталога из 1С, доработать интеграцию.
В Каталоге не выгружаются некоторые папки, пример — Metaco.
Интеграция с Яндекс.Маркет (второй этап).

Декабрь 2020

Сверстать макеты всех типовых страниц сайта.
Программирование нового сайта в дизайне (первый этап).
Мероприятия по итогам аудита по базовому чек-листу (вторая порция).
Мероприятия по итогам аудита по чеклисту коммерческих факторов (вторая порция).

Январь 2021

Выгрузка товаров и разделов с предыдущей версии сайта.
Программирование раздела «Сотрудничество».
Перенос акций с предыдущей версии сайта.
Перенос новостей с предыдущей версии сайта.
Программирование страницы «Магазины».
Программирование раздела «Новости».
Программирование раздела «Акции».
Программирование страницы «Частые вопросы».
Программирование каталога сайта.
Программирование корзины.
Программирование раздела «Бренды».

Февраль 2021

Программирование раздела «Запись на замену масла».
Программирование страницы «Корзина».
Интеграция остатков по складам/магазинам.
Перенос новостей с предыдущей версии сайта.
Программирование страницы «Оформление заказа».
Программирование раздела «Новости».
Программирование раздела «Акции».

Март 2021

Программирование страницы «Частые вопросы».
Программирование каталога сайта.
Программирование корзины.
Программирование раздела «Запись на замену масла».
Интеграция остатков по складам и магазинам.
Перенос контента с старого сайта.
Выгрузка товаров и разделов из 1С.
Внедрение бонусной системы.
Реализация функционала сортировки товара по свойствам и тегам.

Апрель 2021

Тестирование сайта по чеклисту открытия.
Интеграция сайта с внешней базой автозапчастей (первый этап).

Май 2021

Интеграция с внешней базой запчастей: реализация верхнего поиска и страницы поиска.
Внедрение категорий — этап внедрение (Аккумуляторы).

Июнь 2021

Оптимизация производительности сайта.
Подключение турбостраниц в «Яндекс.Вебмастер».
Уменьшение вложенности категорий в URL.
Реализация визуального отображения рейтинга товара.

Июль 2021

Реализация вкладки «Видео» на странице товара.
Настройка функционала «Покупка в 1 клик».

Август 2021

Настройка блока «Сравнения» в карточке товара.
Мероприятия по повышению конверсии.

Сентябрь 2021

Доработка поиска.
Мероприятия по итогам базового аудита.

Продвижение

Октябрь 2020

Аудит по базовому чеклисту SEO.
Аудит по чеклисту КФ.
Создать аккаунты в сервисах Я и Г.
Мероприятия по точкам входа (первый этап).
Входные данные для создания рекламных кампаний.
Составление стратегии СЕО-продвижения.

Промежуточные результаты

Изменение поискового трафика в процентах к предыдущему месяцу — +226%.
Изменение поискового трафика в процентах к аналогичному периоду прошлого года — +38%.
Изменение трафика из контекста в процентах к предыдущему месяцу — +100%.

Ноябрь 2020

Мероприятия по точкам входа (второй этап).
Собрать СЕО ядро (ГСМ масла, аккумуляторы).
Распределить страницы внутри СЯ (ГСМ масла, аккумуляторы).
Разработать ТЗ для публикации (ГСМ масла, аккумуляторы).
Рекомендации по РК.
Согласовать план РК с клиентом.
Сбор семантики.
Составление рекламных кампаний.
Загрузка кампаний на эккаунт в Яндекс.Директ.
Настройка сквозной аналитики «до конверсий».

Промежуточные результаты

Изменение поискового трафика в процентах к предыдущему месяцу — +104%.
Изменение поискового трафика в процентах к аналогичному периоду прошлого года — +254%.
Изменение трафика из контекста в процентах к предыдущему месяцу — +220%.

Декабрь 2020

Разместить заявки на тексты, проверить статьи с биржи и передать на публикацию тексты на сайте согласно ТЗ (ГСМ масла, аккумуляторы).
Собрать СЕО ядро (детали авто: иномарки+ отечественные + мото).
Распределить страницы внутри СЯ (детали авто: иномарки+ отечественные + мото).
Разработать ТЗ для публикации (детали авто: иномарки+ отечественные + мото).
Просчитать внутренний вес страниц.
Составить анкор-лист.
Выбрать площадки под закупку ссылок.
Разработать ссылочную стратегию.
Закупить ссылки согласно плана на месяц.
Добавление ссылок на сайты тестирования.
Составление поисковых рекламных кампаний (ГСМ масла, аккумуляторы, детали авто: иномарки+ отечественные + мото).

Промежуточные результаты

Изменение поискового трафика в процентах к предыдущему месяцу — -5,18%.
Изменение поискового трафика в процентах к аналогичному периоду прошлого года — +406,2%.
Изменение трафика из контекста в процентах к предыдущему месяцу — +99,48%.

Январь 2021

Оптимизация поисковых кампаний.
Составление поисковых рекламных кампаний.
РСЯ кампании по категориям.

Февраль 2021

Составление семантического ядра.
Распределение страниц внутри семантического ядра.
Закупка ссылок согласно составленному плану.
Оптимизация поисковых кампаний.
Оптимизация РСЯ кампаний по категориям.
Создание баннеров для РСЯ И КМС Google.

Март 2021

Разработка стратегии SEO-продвижения.
Составление структуры сайта (Разделы «Масла», «ГСМ»).
Анализ конкурентов.
Расширение структуры на основе баз знаний.
Перенос структуры сайта в базовую семантику.
Сопоставление частотности.
Расширение структуры.
Анализ и распределение веток структуры.
Слияние веток структуры на основе выдачи.
Подготовка и внедрение маркерной семантики.
Сбор параметров и чистка маркерной семантики.
Общий анализ тегов.
Подготовка тегов.
Составление масок тегов и автотекстов.
Проработка чистовой структуры категорий.
Внедрение структуры категорий.
Закупка ссылок.
Настройка микроцели.
Оптимизация поисковых кампаний.
Создание баннеров для РСЯ и КМС.

Апрель 2021

Подключение сайта к поисковым инструментам «Яндекс» и Google.
Составление структуры сайта (Раздел «Аккумуляторы»).
Анализ конкурентов.
Расширение структуры на основе баз знаний.
Перенос структуры сайта в базовую семантику.
Сопоставление частотности.
Расширение структуры.
Анализ и распределение веток структуры.
Слияние веток структуры на основе выдачи.
Подготовка и внедрение маркерной семантики.
Сбор параметров и чистка маркерной семантики.
Общий анализ тегов.
Подготовка тегов.
Составление масок тегов и автотекстов.
Проработка чистовой структуры категорий.
Внедрение структуры категорий.
Закупка ссылок.
Настройка микроцели.
Оптимизация поисковых кампаний «Яндекс.Директ».
Создание динамической кампании по фиду.
Перенос поисковых и РСЯ кампаний из «Яндекс.Директ» в Google Ads.

Май 2021

Составление структуры сайта (Раздел «Автохимия и автокосметика»).
Составление гибридной структуры сайта (Раздел «Автохимия и автокосметика»).
Согласование гибридной структуры сайта (Раздел «Автохимия и автокосметика»).
Оптимизация поисковых кампаний «Яндекс.Директ».
Оптимизация динамической кампании по фиду в «Яндекс.Директ».
Оптимизация поисковых кампаний в Google Ads.
Оптимизация РСЯ кампаний по категориям в Google Ads.
Перевод кампаний в «Яндекс.Директ» на цель «добавить в корзину».
Слияние объявлений «мало показов».
Сбор аудитории для КМС и РСЯ.
Создание и оптимизация ретаргетинговых кампаний в РСЯ и КМС.

Июнь 2021

Закупка ссылок.
Перенос структуры в базовую семантику (Раздел «Автохимия и автокосметика»).
Черновая кластеризация и расширение историческими данными (Раздел «Автохимия и автокосметика»).
Сопоставление частотности (Раздел «Автохимия и автокосметика»).
Расширение структуры (Раздел «Автохимия и автокосметика»).
Анализ и распределение структуры (Раздел «Автохимия и автокосметика»).
Слияние на основе выдачи (Раздел «Автохимия и автокосметика»).
Маркерная семантика (Раздел «Автохимия и автокосметика»).
Сбор параметров и чистка (Раздел «Автохимия и автокосметика»).
Общий анализ тегов (Раздел «Автохимия и автокосметика»).
Проработка чистовой структуры категорий (Раздел «Автохимия и автокосметика»).
Распределение по блокам (Раздел «Автохимия и автокосметика»).
Товарная кампания по фиду в Google Ads.
Подключение электронной торговли в Google Analytics.
Добавление товарной кампании в аккаунт Google Ads на все товары.
Оптимизация поисковых кампаний в «Яндекс.Директ».
Оптимизация поисковых кампаний в Google Ads.
Оптимизация КМС и РСЯ кампании.
Слияние объявлений «мало показов».
Сбор семантического ядра.
Кластеризация семантического ядра.
Создание расширенных кампаний в «Яндекс.Директ».

Июль 2021

Закупка ссылок.
Маркерная семантика (Раздел «Автохимия и автокосметика»).
Оптимизация поисковых кампаний в «Яндекс.Директ».
Оптимизация поисковых кампаний в Google Ads.
Оптимизация ретаргетинговых кампаний в КМС и РСЯ.
Создание турбостраниц в «Яндекс.Директ».
Слияние объявлений «мало показов».
Оптимизация КМС и РСЯ кампании.

Август 2021

Составление анкор-листа.
Разработка новой ссылочной стратегии на квартал.
Контрольный аудит по базовому чек-листу.
Оптимизация ретаргетинговых кампаний в РСЯ и КМС.
Оптимизация поисковых кампаний в «Яндекс.Директ».
Оптимизация поисковых кампаний в Google Ads.
Оптимизация КМС и РСЯ кампании.
Слияние объявлений «мало показов».
Оптимизация торговой кампании в Google Ads.
Создание расширенных кампаний в Google Ads.
Составление плана работ по повышению конверсии.
Составление индивидуального плана продвижения на следующие отчетные периоды.

Сентябрь 2021

Составление текущей структуры сайта (Расходные материалы).
Составление гибридной структуры сайта (Расходные материалы).
Согласование гибридной структуры сайта (Расходные материалы).
Расширение структуры на основе баз знаний (Расходные материалы).
Перенос структуры в базовую семантику (Расходные материалы).
Черновая кластеризация и расширение историческими данными (Расходные материалы).
Сопоставление частотности (Расходные материалы).
Расширение структуры (Расходные материалы).
Анализ веток структуры и распределение (Расходные материалы).
Слияние на основе выдачи (Расходные материалы).
Проверка слияния на основе выдачи (Расходные материалы).
Подготовка маркерной семантики (Расходные материалы).
Маркерная привязка (Расходные материалы).
Сбор параметров и чистка (Расходные материалы).
Общий анализ тегов (Расходные материалы).
Подготовка тегов (Расходные материалы).
Определение с автогенерируемым контентом, составление масок (Расходные материалы).
Проработка чистовой структуры категорий (Расходные материалы).
Внедрении категорий — ТЗ (Расходные материалы).
Оптимизация поисковых кампаний в Яндекс.Директ.
Оптимизация поисковых кампаний в Google Ads.
Оптимизировать КМС и РСЯ кампании.
Слияние объявлений «мало показов».

Промежуточные результаты

Количество проиндексированных страниц за последний месяц уменьшилось в Яндексе с 13890 до 13833 на 0.41%.
Количество проиндексированных страниц за последний месяц упало в Google с 8933 до 8245 на 7,7%.
Количество показов за последний месяц увеличилось в Яндекс с 6434 до 9219 на 43.29%, количество переходов увеличилось с 323 до 545 на 68.73%.
Количество посетителей за последний месяц увеличилось в Яндекс с 2924 до 4642 на 58.76%, количество визитов уменьшилось с 3819 до 3595 на 5.87%.
Количество пользователей за последний месяц выросли в Google с 1946 до 2427 на 24.72%, количество просмотров уменьшилось с 5413 до 2704 на 50.05%.