Цель любого сайта — продажи
Это может быть продажа товаров, услуг, рекламных мест. Количество продаж показывает, насколько хорошо работает сайт. Для увеличения продаж сайт нужно постоянно развивать. Чтобы правильно выбрать вектор развития, необходимо постоянно анализировать работу сайта и производить улучшения.
Анализ сайта
Главным показателем эффективности работы сайта является конверсия. Конверсия — это процентное соотношение посетителей, выполнивших целевое действие к их общему количеству.
Проще: на сайт пришло 100 человек, совершил покупку 1. Конверсия = 1% Чем выше конверсия, тем лучше для вас.
Влияние отдельных элементов
Конверсия, а следовательно и продажи, напрямую зависит от каждого элемента сайта. Дизайн, тексты, и функционал всегда должны быть направлены на увеличение продаж. Каждый элемент по отдельности необходимо тщательно прорабатывать и тестировать.
Конверсию нужно мерить
Однозначным показателем правильности изменений является повышение конверсии. Если после изменения элемента или доработки функционала присутствует хотя бы незначительное увеличение конверсии, значит изменения были внесены верно. В противном случае производится откат изменений. Измерить конверсию позволяют специальные инструменты.
Слепые изменения
Слепое изменение сайта называется гипотезой. Строить гипотезы самому достаточно сложно. Опытный подрядчик может более точно сказать, сработает ли то или иное изменение. Любая гипотеза обязательно проверяется анализом статистики посещения сайта.
Исправление ошибок на сайте, правки функциональности после жалоб пользователей — это не слепые изменения, но они тоже влияют на конверсию.
Вывод
Многие считают, что после запуска сайта ничего менять не нужно. Это ошибка. Интернет непрерывно меняется, поэтому свой сайт тоже необходимо обновлять и улучшать. Статические сайты быстро устаревают и теряют посетителей.
Работа сайта должна непрерывно улучшаться и анализироваться. По итогам анализа строится план изменений с последующим внесением их на сайт. Каждое изменение тестируется. Если все сделано правильно, то продажи увеличиваются.
Как лучше
Самому сложно выбрать верное направление развития, произвести правильные изменения и тестирование всех элементов сайта. Профессиональный подрядчик с большим опытом сделает это гораздо лучше.