Поисковая оптимизация — это увеличение количества целевых посетителей из результатов поиска.
Основные системы
- Яндекс.
- Google.
- Остальные работают примерно по тем же механизмам и подтянутся сами собой.
Принцип работы
- Позиции не важны. Важен трафик. Первичным критерием эффективности должен быть только трафик.
- Содержимое сайта критически важно для поискового трафика.
- Качество сайта имеет значение. Взаимодействие пользователей с сайтом должно быть как можно более продолжительным и интерактивным. Сайт должен нормально работать на всех распространённых платформах.
- Внешние ссылки имеют небольшое значение, но всё же подают поисковым системам сигналы о популярности сайта. Естественность этих ссылок критически важна. Откровенно спамные ссылки влияют отрицательно.
- Интеграция с поисковыми системами необходима для контроля качества индексации сайта и получения сведений о возможных ошибках в работе сайта с точки зрения поискового робота.
Тарификация
- Покупка ссылок, качественных статей и поведенческих факторов. Вдумчиво. Биржи не подходят ввиду низкого качества контента.
- Услуги подрядчика по оптимизации сайта и написанию текстовых материалов.
- Услуги третьих лиц (закупка рекламных материалов, платное распространение контента, услуги специализированных сервисов).
Стратегии
Исполнение технических требований к сайту.
Оптимизация программного кода сайта. Поисковые системы рекомендуют использовать специальную микроразметку для того, чтобы их роботы правильно и наиболее благожелательно индексировали сайт. Достигается с помощью специальных сервисов для разработчиков.
Важно использовать очень большое количество поисковых запросов для продвижения. Сотни, тысячи. Для интернет-магазинов — десятки тысяч, по количеству номенклатуры товаров.
Очень полезны конкретные низкочастотные запросы. Во-первых, их много и по ним на сайт придёт гораздо больше посетителей, чем по высокочастотным (дорогим, популярным) за те же деньги.
Во-вторых, пользователи, которые ищут что-то конкретное, больше готовы к совершению сделки.
В-третьих, продвижение по этим запросам дешевле.
Постоянная работа по созданию на сайте уникального контента интересного пользователям
- Отраслевые статьи на сайте.
- Блоги на сайте.
- Своё собственное отраслевое интернет-СМИ непосредственно на сайте.
Любые тексты на сайте «для роботов» не работают. Посетители должны с интересом читать ваши тексты. Поисковые системы следят за вовлеченностью пользователей через счётчики и браузеры.
Оптимизируйте этот контент с точки зрения требований поисковых систем и релевантности поисковым запросам.
Поисковые запросы должны равномерно распределяться по страницам сайта.
Распространение информации
Публикация рекламных материалов со ссылками на ваш сайт (статей новостей, пресс-релизов и т.д.) на качественных проектах в интернете.
Для кого
- Для проектов с большим сроком существования, т.е. например стабильный бизнес по производству или торговле. Не для лендингов под конкретную акцию с близким сроком завершения.
- Для больших по размеру сайтов. С каталогом, статьями и другим объёмным контентом, подробно описывающим товары или услуги.
Для чего
- Для товаров и услуг с уже существующим спросом в поисковых системах.
- Для снижения цены трафика из контекстной или таргетированной рекламы.
Формирует спрос или нет
Один из тех видов рекламы в интернете, который не формирует спрос.
Как сочетается с другими каналами
- Для сайтов рекомендуется делать после контекстной рекламы.
- Для интернет-магазинов — параллельно с контекстной рекламой.
Преимущества и недостатки
Преимущества
- Существенно дешевле других каналов при правильном подходе.
- Результаты продвижения не пропадают после прекращения рекламной кампании.
- Контролируемый и аудированный эффект.
- Индивидуальная механика для каждого проекта, множество инструментов.
Недостатки
- Долго. От трёх месяцев до появления заметных результатов.
- Не формирует спрос.
- Часто грозит полным перезапуском устаревшего сайта.
- Прежние автоматизированные методы продвижения при помощи закупки больших массивов ссылок теперь не работают.
10 главных рекомендаций
- Как можно большее семантическое ядро.
- Максимальное количество уникального контента на сайте.
- Контент должен быть интересным, увлекательным, полезным для живых пользователей.
- Распределение семантики по контенту из расчёта 2-5 запросов на 1 страницу.
- Только естественные внешние ссылки.
- Интеграция сайта с поисковыми системами позволит анализировать текущие результаты продвижения.
- Внутренняя перелинковка существенно улучшает первичные показатели вовлечения на сайте.
- Создание промежуточных сводных страниц (например, «шуруповерты дешевле 2 000 рублей») с кратким описанием категории и ссылками на товары.
- Разбавление текстов элементами — в каждом тексте должны быть картинка, список, таблица и т.д.
- Найти источник кейсов по SEO, внимательно читать чужие кейсы, анализировать сайты успешных в SEO конкурентов, находить инсайды.
Ссылки
На официальные инструкции
На рекомендации Cetera
Базовая поисковая оптимизация по чек-листу Cetera
Как учитывать эффективность
- Изучать динамику по росту трафика и его вовлечённости в системах аналитики посещаемости сайта (Яндекс.Метрика, Google.Analytics).
- Сравнивать с другими каналами привлечения клиентов.
- Вести учёт данных о привлечении в воронке продаж на всех этапах до заключения договора.
На что рассчитывать, а на что нет
- Рассчитывать на трафик, его количество и качество.
- Не рассчитывать на позиции в поиске.
На что равняться, какие цифры должны быть
Эксперты говорят, что CTR 4-5 % это неплохо, а 8-10% это уже очень хорошо.
Распространённые ошибки
- Все всегда не пишут тексты.
- Не делают изменения на сайте.
- Не ждут.
- Не верят статистике, верят состоянию топа Яндекса/Google.
- Недостаточное контент-ядро. Гонка за высокочастотными запросами.
- Мало страниц на сайте (см. п.1).
- Не отслеживают конверсию и эффективность.
Зачем нужен подрядчик
- Проанализирует ситуацию.
- Придумает стратегию.
- Наладит отчётность.
- Быстрее внесет изменения на сайт.
- Соберет большое контент-ядро.
- Поможет с текстами.
