эффективное продвижение интернет-магазина

Функциональность виртуального магазина без наличия официального портала находится под большим сомнением. Все больше владельцев малого бизнеса приходят к тому, что наличие портала является необходимым. Создание сайта не является большой проблемой. Намного большее внимание необходимо уделять наполнению виртуальной площадки и активному продвижению.

Создание структуры каталога товаров интернет-магазина. Теория

С теоретической точки зрения необходимо уделить внимание непосредственно структуре сайта. Рассмотрим наиболее важные моменты решения данной проблематики.

Ошибки при составлении структуры

Для создания структуры портала хозяин бизнеса собирает наименования ассортимента в одну кучу и выгружает веб-мастеру. Последний старается не заморачиваться на интеллектуальной составляющей, большее внимание уделяя графической составляющей. На выходе клиент получает виртуальную платформу с некоторой структурой. Главная ошибка данной цепочки заключается в том, что структура создается не с точки зрения непосредственного посетителя интернет-магазина.

На фактическом примере разберем случай создания интернет-магазина зоотоваров. При неудачном распределении структуры сетка выглядит следующим образом:

Лекарства
Игрушки
Одежда
Корма

На первый взгляд может показаться, что все логично. Перенесемся по другую сторону экрана, представим себя в роли собаковода. Владелец животного заходит в раздел лекарства. Предпочтительно думать, что покупка необходимого лекарственного средства не совершится. Невозможно представить сколько наименований препаратов придется перелистать. Списки будут наполнены медикаментами для рыбок, кошек, хомячков и попугаев. Найти необходимый объект будет практически невозможно.

Инструменты для создания структуры

Основная цель создания грамотной структуры заключается в быстрой навигации клиента магазина. Эффективно работающая структура будет произведена при помощи некоторого набора инструментов. Попробуем разобраться в данной области знаний.

Категории и подкатегории

Первоначальное внимание пользователя обращено на главные категории и подкатегории товаров. Данными графами заполнена основная страничка виртуального супермаркета. Производить разработку структурного наполнения ресурса следует на самом начальном этапе создания портала. Если производить изменения во время активной работы магазина, можно упустить существующий трафик. Подобные изменения будут дорого обходиться владельцу бизнеса. Любые подкатегории товаров стоит распределять по:

Типу товара
Назначению
Бренду

Типом товара выступает приведенная выше классификация. Речь идет о том, что конкретно выставляется для продажи: корм, игрушки, лекарства. Назначение носит более углубленный, специфический характер: для рыб, кошек, собак. Касаемо брендов разбор не требуется. Данная подгруппа добавляется еще ниже для максимального уточнения подбора товара.

Фильтры

Наличие фильтров выступает обязательным пунктом создания эффективной виртуальной странички. Представьте, насколько рад будет пользователь при наличии возможности максимально точного поиска необходимых товаров. Невероятно важным выступает наличие фильтра в каждой подгруппе, подкатегории товаров. Внедрение инструмента поиска не является успешным завершением создания фильтра. Работа должна быть синхронизирована непосредственно с редактированием описаний каждого товара. Потребуется наличие некоторого отличительного фактора, влияющего на отбор товара. Речь идет о параметрах каждого товара. Предположим, речь идет о магазине сотовых телефонов. Параметры для осуществления поиска выглядят следующим образом:

Цвет
Память
Диагональ экрана
Марка
Тип процессора

Рассмотрев данный пример становится понятно, что значение имеют качественные характеристики каждого объекта продажи. Описанная работа довольно длительная и трудоемкая. заострять внимание на фильтрах в первое время не стоит. Гораздо более значимой выступает непосредственно структура виртуального магазина.

Способы создания структуры

Существует несколько способов создания удачной структуры магазина:

Копирование у конкурентов. Самый простой способ — поискать популярные порталы в поисковиках, ознакомиться с предложенной структурой и скопировать успешный вариант. О достоинствах данного способа можно слагать легенды. Вариант занимает мало времени, не требует издержек, ошибок произведено точно не будет.
разработка семантического ядра. Данный вариант более трудоемкий и максимально результативный. Совпадение структуры с запросами потенциальных клиентов гарантировано. Производимая работа будет реализована на основе популярных запросов поисковиков. Например, пользователи сети ищут женское платье мини цвета хаки. Структура магазина будет содержать категорию Женские платья, подкатегорию Мини. Далее настраивается фильтрация по цветам.

Создание структуры каталога товаров интернет-магазина. Практика

Становится достаточно ясно и понятно, что каталог товаров выступает некоторой основой интернет-магазина. Рассмотрим процесс разработки структуры категорий и подкатегорий будущего коммерческого пространства портала.

Разработка структуры категорий и подкатегорий

Обращение к знаниям опытных вебмастеров показывает необходимость сборки семантического ядра. Данный объект выступает основой для последующего создания каталога товаров. Структура должна быть полной, упор делается не на семантическое ядро. Специалисты должны определить существующие группы запросов, типы определяются не всегда. Первоначальный этап анализа запросов не подразумевает 100%-ную проработку. Определение типов групп на практике выглядит следующим образом. Имеем запрос: Сухой корм для собак Педигри говядина. Сразу обращаем внимание на категорию товара «сухой корм для собак». Дополнительно определяются 2 параметра — марка и вкус. Велика вероятность, что пользователям будут интересны иные варианты кормов: Чаппи со вкусом курицы или Pro Plan c индейкой. За основу берется только тип, называемой маской. Данный тип выступает основой для подбора иных вариантов существующих параметров. Ручная проработка займет довольно много времени, процесс лучше автоматизировать.

Создание структуры категорий и подкатегорий в InSales

Процесс создания структуры на платформе InSales не слишком трудоемкий. Площадка имеет необходимый набор инструментов для успешного завершения операции. Основным местом осуществления манипуляций выступает раздел Товары. Далее выбирается меню На сайте. Выбранное подменю позже будет фактической витриной интернет-магазина. Открывшееся окошко продемонстрирует непосредственно структуру каталога. Корневой категорией портала выступает наименование Каталог. Именно здесь будут расположены категории и подкатегории. Чтобы создать новую категорию необходимо обратить внимание на шестеренку возле наименования Каталог. Совершаем клик по иконке шестеренки, выбираем в открывшемся меню пункт Создать подкатегорию. Станет активен небольшой прямоугольник для ввода названия новой категории товаров. Если необходимо создать новую подкатегорию в созданной категории, производим аналогичные действия. Возле названия созданной категории нажимаем по шестеренке, выбираем меню Создать подкатегорию. действия аналогичные для всех категорий действующего каталога. Не забывайте называть созданные категории и подкатегории.

Добавление категорий товаров

Процесс создания категорий и подкатегорий подробно описан в предыдущем пункте. Стоит уделить внимание возможным изменениям, возникшим после создания каталога товаров. Иметь дело придется непосредственно с шестеренкой напротив необходимого пункта каталога. Здесь можно добавить категорию товаров или отредактировать имеющуюся. Доступны дополнительные параметры настройки, требующие особенного внимания. Настройки необходимы для:

Редактирования существующих названий категорий
Подмены существующего адреса категории URL
Изменения положения категории
Удаления или скрытия категории
Создания описаний, шаблонов
Установки SEO-параметров, дополнительных описаний, изображений

Наполнение каталога товарами

Добавление товаров будет неполноценным без создания карточек под каждым наименованием. Данная часть работы невероятна важна. Посетители виртуального коммерческого пространства уделяют особенное внимание карточкам. Здесь должно быть достаточно информации об объекте продажи. При этом, карточка не должна перегружаться лишними сведениями.

Что должно находиться в карточке товара?

Посетитель заходит на страничку портала и видит следующую информацию о рассматриваемом объекте:

Название товара. Внимание уделяется подаче — используемому шрифту. Графическая составляющая текста должна качественно отличаться от остальных сведений. Размер шрифта должен быть больше и красиво оформлен.
Непосредственно изображение объекта продажи. Без качественных фотографий продать вещь не получится. Красивые изображения предоставляются поставщиками продукции, либо делаются самостоятельно. Используется лаконичный Фотофон. Предпочтительно наличие нескольких фотографий с различных ракурсов. Создание макета 3D значительно увеличит шансы на последующую реализацию товара.
Обязательно укажите цену вопроса и разместите кнопку Купить. Предпочтительно, чтобы изображение было слева, кнопка и цена — справа. Грамотные вебмастера прорабатывают кнопку Купить таким образом, чтобы посетитель имел желание ее нажать. Необходимо продумать призыв к действию — покупке.
Свойства товара. Обязательное внимание уделяется свойствам товара. Предпочтительно подробно описать технические характеристики товара. Чем более четкие описания указываются на портале, тем меньше вероятность последующего возврата товара или отказа от приобретения.
Описания. данным пунктом многие вебмастера пренебрегают. Представьте какой шквал работы обрушится на создателя виртуального пространства при наличии тысячи товаров. Однако, описания, имеющие полезные сведения, помогают активному продвижению товаров. Здесь используется методика статейного продвижения, когда в структуру описаний вписываются ключевые запросы.
Условия доставки. данный параметр не является обязательным, но выступает желательным. Лояльность посетителей значительно повышается при отображении сроков и стоимости доставки желаемого для приобретения объекта.

Дополнительные элементы для карточки товаров

Приведенный выше перечень опций будет неполным без дополнительных элементов для карточек продукции. По желанию владельца виртуального коммерческого пространства могут быть размещены:

Отзывы
Видеообзоры
Сведения о гарантии
Список рекомендованных товаров или сопутствующих наименований

Проработка блоков, касаемых карточек товаров, производится в самом начале создания интернет-магазина. Далее анализируется трафик, отзывы покупателей. Всегда можно дополнить карточку дополнительным блоком или исключить лишний подпункт.

Наполнение каталога товарами. Практика

Существует 4 основных способа наполнения товарами в системе InSales. Рассмотрим наиболее предпочтительные способы наполнения более подробно.

Создание товаров вручную

Ручное добавление товаров является самым простым по сути из производимых действий и одновременно максимально трудозатратным. Для добавления необходимого товара выбираем меню с интересующей категорией. Меню: товары — на сайте — интересующая категория или подкатегория. Выбираем меню и видим надпись Товар и рядом знак плюса. После щелчка откроется подменю — здесь потребуется выбрать пункт Новый товар. Предложенная карточка потребует ручного ввода информации по карточке товара, добавления изображений, параметров. После ввода необходимых данных необходимо сохранить карточку. Товар будет отображен непосредственно в бэк-офисе.

Импорт товаров из XLSX, XLS или CSV

При наличии прайс листа в табличном формате не стоит особенно переживать о добавлении товаров. Функция импорта из XLSX, XLS или CSV легко решит образовавшуюся проблему. Суть производимых действий будет следующая. Рассматриваемая система InSales имеет ряд полей, созданных пользователем: название, описание, изображение, артикул, стоимость, вес, остаток и другие характеристики. Создавая таблицу потребуется воспроизвести данные параметры, расположенные ниже ячейки заполняются соответствующей информацией. Не обязательно заполнять напротив каждого товара все пункты. Вполне логично, что один товар может иметь некоторую характеристику, другой — нет. Ненужные поля оставляются пустыми. Создание максимально удовлетворительного примера схемы для заполнения производится при помощи функционала площадки InSales. Работа производится с каждой категорией товаров. Создается по одному товару с максимальным набором характеристик. Далее выполняется посещение меню Импорт/Экспорт — Склад. Выбираем функцию Выгрузить в CSV. Полученный файл станет идеальным примером для последующего заполнения. Загружается файл обратно путем использования аналогичного меню.

Импорт товаров из товарных фидов в формате YML

Сервис Яндекс.Маркет выступает неотъемлемой частью процесса. Благодаря функционалу системы создавать структуру характеристик не потребуется. Система самостоятельно опознает введенные характеристики товара. Выгрузка в формате YML зачастую может предоставляться поставщиками. Процесс наполнения портала товарами производится автоматически.

Выгрузка товаров из товароучетных систем

Наличие товароучетной системы в действующем бизнесе не является новшеством. При наличии розничного магазина учет продукции может производиться в системе 1С бухгалтерии. Площадка InSales предполагает свободную синхронизацию с известными товароучетными программами для выгрузки ассортимента в интернет-магазин. Популярными программами для подключения выступают:

1С. Рассматриваемая площадка InSales выступает самой удобной для совместной с 1С работой. Система подразумевает поддержку всех существующих версий программы локальной бухгалтерии. Помимо единоразовой выгрузки товаров производятся постоянные процессы синхронизации данных. имеется возможность выгрузки заказов и последующей обработки. Шансов на появление ошибок практически не существует.
Мой склад. Система представляет собой облачную программу товароучета. Стоимость использования площадки достаточно приемлемая для постоянного обращения к ней владельцев малого бизнеса. Простота функционала значительно повышает степень популярности Моего Склада.
EKAM. Представляется авторской программой с поддержкой онлайн-кассы. Использование системы помогает соответствовать ФЗ 54. Дополнительным плюсом является решение курьерской деятельности.

Выбор и регистрация домена

Рождение ребенка у большинства родителей связано с выбором подходящего имени. Хорошо известна истина: Как корабль назовешь, так он и поплывет. Доменом выступает электронный адрес компании, интернет-портала, магазина. Набор цифр и букв выступает главной направляющей любого виртуального ресурса. Заполнение данных символов в поисковой строке позволяет DNS серверу найти и открыть портал. В общем смысле домен делится на 2 составляющие:

доменное имя — набор букв и цифр, максимально подходящих под непосредственное название бренда, бизнеса
доменная зона — не требует разъяснения, обозначение территориальной принадлежности RU, COM, UA

Хорошо известны случаи, когда популярные сочетания доменных имен и зон являются настолько частыми в употреблении, что занять аналогичное не представляется возможным. Либо стоимость регистрации слишком велика, либо конкретное имя уже куплено другим пользователем сети. Особенно часто подобная практика случается при работе с доменной зоной RU или COM. Постарайтесь не изменять непосредственное название магазина. Лучше добавить максимально подходящую приставку, например, для магазина можно выбрать дополнительное слово shop. Не сбивайте с толку потенциальных посетителей.

Выбор домена для интернет-магазина. Теория

Выбор доменного имени и доменной зоны произведены. Следует приступить к решающей части — непосредственной регистрации.

В какой доменной зоне регистрировать домен для интернет-магазина?

Главной частью регистрационного процесса выступает выбор доменной зоны для регистрации. Существуют плохо востребованные доменные зоны, где домены раздаются абсолютно бесплатно. К таковым относится домен Токелау — .tk. Подобные доменные зоны используются для так называемых дорвеев. Странички такого формата не несут информационной направляющей, занимаются перенаправлением на иные ресурсы. Можно самостоятельно понять, что более ценные доменные зоны достаются владельцам виртуальных ресурсов не бесплатно. Пользующиеся спросом доменные зоны будут обходиться около 1000 рублей за год. Первый год использования доменной зоны может причитаться в качестве бонуса. Домен не приобретается на пожизненный срок. Существует организация, являющаяся конечным полноправным владельцем существующих доменов. Желающий приобрести домен впоследствии станет некоторого рода арендатором выбранного имени. Среднестатистический российский домен приобретается ежегодно. Первая регистрационная покупка выступает основанием для последующего ежегодного продления аренды.

Регистрация и подключение домена для интернет-магазина. Практика

На практике представляется недостаточным выбрать доменное имя и зону. Необходимо обратиться к помощи специализированных сервисов, занимающихся торговлей доменами. Для произведения регистрации доменного имени необходимо связаться с популярными службами: Reg.ru, nic.ru, WebNames, Go Daddy, Sedo.com. сообщаем о желании проведения регистрации и подключения. Операционисты помогут произвести оплату домена, последующее подключение. При возникновении проблемных ситуаций потребуется обратиться в центр по обслуживанию клиентов. При попытке покупки уже зарегистрированного имени потребуется изменить предполагаемое название домена магазина.

Подключение SSL-сертификата к домену. Практика

При помощи подключения SSL-сертификата приобретенный домен получит заветный Проверенный статус. Уровень доверия поисковых машин к ресурсу моментально возрастает при подключении SSL-сертификата. В качестве примера можно привести поисковик Google. При вводе некоторого запроса, поисковик моментально выделяет галочками сайты с подключенным сертификатом. При виде галочек обычные интернет юзеры с большей готовностью посещают порталы или совершают коммерческие манипуляции. Позже интернет-магазин будет необходимо подключить к системе Google Merchant, что невозможно сделать без сертификата SSL. Данная платформа позволит проводить онлайн-оплату приобретенных объектов. Подключение сертификата через систему InSales производится посредством обращения к разделу Домен. Далее выбираются настройки и производится бесплатный заказ сертификата.

Создание электронной почты на своем домене. Практика

Создание единой электронной почты выступает имиджевым мероприятием. Современные почтовые возможности помогают синхронизировать деятельность всей команды работников. Производится координация отделов, сбор заказов, процесс коммуникации с потенциальными клиентами. Наиболее популярным корпоративным доменом для почты предприятия выступает Яндекс.почта. Для произведения регистрационных действий потребуется посетить главную страничку сервиса Яндекс, выбрать раздел Почта. Далее производится авторизация и переход на ссылку pdd.yandex.ru. После подключения домена потребуется заполнить поля, касающиеся сведений об организации. В данном случае потребуется максимально приближенно указать информацию об интернет-магазине.

Оформление сайта интернет-магазина

Привлечение внимания посетителей портала производится в первые секунды непосредственно оформлением портала. Основной привлекательной чертой выступает главная страничка ресурса. Для того, чтобы максимально профессионально оформить портал, советуем обращаться к профессионалам. При самостоятельном произведении действий, следует обратить внимание на основные составляющие.

Оформление Главной страницы сайта

Рассмотрим основные составляющие, необходимые для размещения на портале виртуального магазина.

Шапка сайта

Шапка сайта выступает своеобразным лицом магазина. Типичное расположение — верхняя часть экрана. Отображается шапка при переключении страниц фактически всегда и везде. Исследователи считают, что посадочные страницы являются исключением при отображении шапки сайта. Однако, многие веб-мастера не убирают шапку и с посадочных страничек. Основная задача шапки — продвижение бренда и повышение узнаваемости среди посетителей. Здесь необходимо грамотно и лаконично расположить контактную информацию, сведения о работе компании, о деятельности портала.

Баннеры или слайдер на Главной

Слайдер выступает новой тенденцией в процессе создания главной странички портала. Слайдер является модификацией баннеров. Слайдер можно перелистывать для последующего перенаправления на заинтересовавшую часть интернет-магазина. Слайдер представляет собой графическую или анимированную группу картинок, перелистываемых одним щелчком мыши. Располагается слайдер в верхней части экрана. Баннеры помогают предоставить вниманию пользователя приличный объем графических сведений. Допустимо расположение на баннерах специальных кнопок, призывающих к выполнению некоторых действий — целевых.

Спец. категории

К специальным категориям относятся специфические информационные блоки. Уделять внимание при разборе данной категории не имеет смысла. Здесь учитываются индивидуальные предпочтения владельца интернет-магазина, поставленные цели и задачи.

Подборки товаров

Главная страничка должна содержать подборки товаров. Имеет смысл выделить акционные объекты, новинки. Возможно тематическое разграничение объектов продажи. Подобная практика позволяет направить внимание посетителя на наиболее популярные запросы, выгодные предложения. Зацепив внимание юзера имеет смысл рассчитывать в последующем на более глубинное изучение ассортимента, совершение целевого действия, покупки.

Ссылки на группы в соц.сетях

Привязка к существующим страничкам в социальных сетях позволяет решить ряд проблем. Самое главное, чего можно добиться путем указания страничек из социальных сетей — повысить лояльность потенциального покупателя к выставленным объектам, деятельности магазина в целом. В социальных сетях покупатели могут отследить реальный спрос на предложенный ассортимент. Дополнительно получится убедиться в реальности предложенных услуг.

Меню на сайте

Обязательно потребуется разместить меню навигации по сайту. Приведем в качестве примера популярнейший портал Aliexpress. В левой части экрана пользователям предлагается ознакомиться с полноценной структурой портала. Здесь пользователи открывают доступные разделы и подразделы, могут посетить практически любой интересующий информационный блок.

Дополнительные блоки на Главной сайта

Дополнительные блоки рассматриваются в индивидуальном порядке. К дополнительным блокам можно отнести окно для обратной связи, смену языка и иные персонализированные настройки.

Добавление сайта интернет-магазина в Яндекс и Google

Добавление портала в поисковики позволяет запустить работу портала. Активируется возможность отображения по запросам обычных интернет пользователей. Система добавления примерно одинаковая, поэтому более подробное описание приведем на примере поисковой платформы Яндекс.

Добавление сайта в Яндекс.Вебмастер

Выполнение процесса добавления интернет-магазина в Яндекс производится путем взаимодействия со службой Яндекс.Вебмастер. Рассмотрение данного блока информации позволит не только понять, как добавить портал в службу, но и поможет понять непосредственную деятельность современных поисковых машин.

Что такое индексация сайта в Яндексе

Многие пользователи говорят о необходимости произведения индексации ресурса, но далеко не все понимают истинное значение данного понятия. Ежедневно виртуальные ресурсы пополняются тысячами разнообразных сайтов. Работа службы Яндекс была бы невозможной без функционирования собственного робота. Данный электронный «сотрудник» активно функционирует на просторах виртуальной паутины в поисках новых сайтов. Посещение старых страничек также регулярно производится для идентификации на наличие новой информации. Обнаружение новой странички приводит к сохранению полученных сведений в существующей базе данных. Данная база носит другое название — индекс. Пользователь вводит запрос в поисковую строку. После происходит отображение результатов поиска. Порталы, предложенные для ознакомления, отображаются непосредственно из индексированной базы данных. Непосредственно индексированием называется процесс записи новых результатов в существующую базу данных. Современное виртуальное пространство имеет невообразимые размеры. Самостоятельно просматривать весь интернет-ресурс у робота не хватает возможностей. Пользователи берут бразды правления в собственные руки, производя индексацию вручную.

Что такое Яндекс.Вебмастер и зачем он нужен

Яндекс.Вебмастер предоставляет ценнейшие возможности. Сервис от известного бренда обладает полноценным функционалом для добавления нового портала в базу знаний робота. Посредством службы Яндекс.Вебмастер владельцы ресурсов подтверждают права собственности. Благодаря данному ресурсу веб-мастера получают второстепенные сведения, необходимые для максимально эффективной трансформации работоспособности сервиса. Очень легким для определения выступает обнаружение технических ошибок, не индексированных роботом страниц, ключевых пользовательских запросов. Посредством обращения к описываемому сервису получится указать ключевые характеристики портала. Веб-мастера производят установку необходимого региона через систему Яндекс, устанавливают ценовую политику, производят действия, позволяющие защитить текстовую информацию от воровства. Далее робот настраивается для повторного посещения указанных страниц, фиксации внесенных изменений.

Как добавить новый сайт в Яндекс.Вебмастер

Использование службы Яндекс.Вебмастер производится путем использования учетной записи в данном сервисе. Вводим логин, пароль и авторизуемся для дальнейшего внесения изменений. Увиденная область отобразит список ранее добавленных ресурсов. При отсутствии истории добавлений, список не будет отображать какую-либо информацию. Наверху будет видно меню Выбора сайта. Рядом располагается небольшая кнопка со знаком «+». В открывшемся подменю Адрес сайта потребуется ввести адрес зарегистрированного собственного домена. После щелчка по ссылке Добавить, будьте готовы к прохождению процедуры доказательства права собственности на домен.

Как подтвердить права на Яндекс.Вебмастер

Элементарный способ подтверждения подразумевает загрузку имеющегося у пользователя файла на портал. Посещаем меню Права доступа. Открывшаяся страничка будет иметь кнопку HTML-файл. Далее высветится надпись: «В корне сайта создайте файл с именем» после чего будет расположена ссылка. Необходимо выделить ссылку и скопировать. После перехода по ссылке будет загружен некоторый файл на компьютер. Необходимо сохранить документ без внесения дополнительных изменений. Следующим шагом выступает загрузка файла непосредственно на созданный, зарегистрированный ранее портал. Посещаем бэк-офис, открываем меню Файлы. Выбираем подменю Добавить файл, загружаем сохраненный ранее документ. После возвращения к функционалу Яндекс.Вебмастера потребуется нажать по клавише Проверить. При успешной загрузке документа сайт будет отображаться в списке добавленных. Таким образом будет произведено сообщение роботу о существовании нового виртуального ресурса.

Заказать продвижение интернет-магазина