Окупаемость оценивают не по кликам и не по CTR, а по бизнес-результату. Смотрят на стоимость заявки, стоимость продажи, долю целевых лидов, маржинальность, повторные продажи, путь пользователя до сделки и вклад рекламы в общую воронку. Если связка аналитики построена правильно, контекстную рекламу можно оценивать как инвестиционный канал, а не как набор трафиковых метрик.
