Почему ежемесячно надо делать что-то по SEO/PPC, там же все просто — раз настроить и хватит?

Не хватит.

«Раз настроить» занимает не менее 4-х месяцев. Для сайтов с большим семантическим ядром — ещё дольше. Это не означает, что позиции будут расти только после 4-х месяцев. Расти они начнут сразу, это будет заметно.

После окончания работ по первично-собранному семантическому ядру, его нужно расширять на смежные тематики. Чтобы ещё больше увеличить целевой трафик и сократить цену 1 заявки.

Работа по увеличению конверсии сайта — это также бесконечный проект. С каждым новым достигнутым процентом конверсии — всё более и более сложная.