Анализ конкурентов — отличный источник информации для проектирования сайта и для поисковой оптимизации. После анализа конкурентов веб-разработчик быстро погружается в отрасль и может задавать клиенту адекватные и уместные уточняющие вопросы.
Пишем запрос клиенту
Просим предоставить перечень конкурентов
Для проведения анализа конкурентов просим предоставить известный вам список сайтов ваших конкурентов или компаний, сходных с вашей (далее — «конкуренты»). Просим сделать это в формате:
[ссылка на сайт] — [ваши краткие комментарии об особенностях конкурента (частота пересечений, по каким категориям конкурируете, на каких рынках и т.д.]
Если однотипных конкурентов очень много, то 10 компаний для анализа более чем достаточно.
Также мы самостоятельно расширим список конкурентов методом анализа выдачи по принципиальным поисковым запросам в поисковых системах.
Получаем список конкурентов от клиента
Если список не поступает, то оставляем только список из поиска.
Список из поиска - на основе наиболее частотных запросов из выдачи в поиске в любой поисковой системе в пределах 3 страниц находим ссылки на сайты конкурентов и включаем их в отчёт.
Составление отчёта по сайтам конкурентов
- Сам анализ — в виде таблицы. Где каждая колонка — конкурент, а в строках — пункты ниже.
- Анализируется не более 10 конкурентов.
- Нормативный срок исполнения — 2 дня.
- Сервис для первичного анализа сайта.
Перечень параметров для сравнения и пример таблицы анализа сайтов конкурентов
| Название |
Название конкурента 1 |
Название конкурента 2 |
| URL сайта |
|
|
| География офисов |
|
|
| Возраст сайта |
|
|
| Наличие рыночного дизайна сайта |
|
|
| Наличие мобильной версии |
|
|
| Наличие адаптивного дизайна сайта |
|
|
| Наличие связанного с сайтом мобильного приложения |
|
|
| Перечень разделов сайта в основной навигации |
|
|
| Список блоков главной страницы сайта в порядке следования |
|
|
| Содержание ключевого баннера на главной странице, при наличии |
|
|
| Ключевые рекламные баннеры на сайте, что рекламируют каждый |
|
|
| Структура каталога товаров, первый уровень |
|
|
| Если есть акции, суть каждой |
|
|
| Если есть условия доставки, то какие и по какой цене |
|
|
| Если есть условия оплаты, то какими способами |
|
|
| Наличие поиска на сайте |
|
|
| Наличие телефона на 8-800 |
|
|
| При наличии филиалов / сети магазинов — есть ли переключатель городов и региональная контактная информация |
|
|
| Наличие онлайн-консультанта |
|
|
| Наличие сервиса обратного звонка |
|
|
| Наличие лидогенерационных форм на сайте, какие call-to-action используют и что обещают |
|
|
| Какие ключевые слова прописаны для meta name keywords для главной страницы |
|
|
| Какое краткое описание прописано для meta name description для главной страницы |
|
|
| Перечень функциональностей сайта |
|
|
| Наличие фото и контактной информации сотрудников |
|
|
| Наличие фото офиса |
|
|
| Наличие связанных сайтов той же компании, какие они, ссылки. Например, лендинги по отдельным направлениям, региональные сайты, интернет-магазин, блог, сайт руководителя, СМИ и т.д. |
|
|
| Среднемесячная посещаемость |
|
|
| Структура трафика |
|
|
| Количество ссылающихся сайтов |
|
|
| Яндекс ИКС сайта |
|
|
| Google PR сайта |
|
|
| Наличие карточки Google Business при поиске в Google по названию компании |
|
|
| Наличие карточки Яндекс.Каталога при поиске в Яндексе по названию компании |
|
|
| Наличие в Яндекс.Каталоге |
|
|
| Вывод |
|
|
| Рекомендуем обратить внимание на ключевые идеи |
|
|
Таблицы анализа конкурентов для загрузки
