Поисковая оптимизация

Поисковая оптимизация — это увеличение количества целевых посетителей из результатов поиска.

Основные системы

  1. Яндекс.
  2. Google.
  3. Остальные работают примерно по тем же механизмам и подтянутся сами собой.

Принцип работы

  1. Позиции не важны. Важен трафик. Первичным критерием эффективности должен быть только трафик.
  2. Содержимое сайта критически важно для поискового трафика.
  3. Качество сайта имеет значение. Взаимодействие пользователей с сайтом должно быть как можно более продолжительным и интерактивным. Сайт должен нормально работать на всех распространённых платформах.
  4. Внешние ссылки имеют небольшое значение, но всё же подают поисковым системам сигналы о популярности сайта. Естественность этих ссылок критически важна. Откровенно спамные ссылки влияют отрицательно.
  5. Интеграция с поисковыми системами необходима для контроля качества индексации сайта и получения сведений о возможных ошибках в работе сайта с точки зрения поискового робота.

Тарификация

  1. Покупка ссылок, качественных статей и поведенческих факторов. Вдумчиво. Биржи не подходят ввиду низкого качества контента.
  2. Услуги подрядчика по оптимизации сайта и написанию текстовых материалов.
  3. Услуги третьих лиц (закупка рекламных материалов, платное распространение контента, услуги специализированных сервисов).

Стратегии

Исполнение технических требований к сайту.

Оптимизация программного кода сайта. Поисковые системы рекомендуют использовать специальную микроразметку для того, чтобы их роботы правильно и наиболее благожелательно индексировали сайт. Достигается с помощью специальных сервисов для разработчиков.

Важно использовать очень большое количество поисковых запросов для продвижения. Сотни, тысячи. Для интернет-магазинов — десятки тысяч, по количеству номенклатуры товаров.

Очень полезны конкретные низкочастотные запросы. Во-первых, их много и по ним на сайт придёт гораздо больше посетителей, чем по высокочастотным (дорогим, популярным) за те же деньги.

Во-вторых, пользователи, которые ищут что-то конкретное, больше готовы к совершению сделки.

В-третьих, продвижение по этим запросам дешевле.

Постоянная работа по созданию на сайте уникального контента интересного пользователям

  1. Отраслевые статьи на сайте.
  2. Блоги на сайте.
  3. Своё собственное отраслевое интернет-СМИ непосредственно на сайте.

Любые тексты на сайте «для роботов» не работают. Посетители должны с интересом читать ваши тексты. Поисковые системы следят за вовлеченностью пользователей через счётчики и браузеры.

Оптимизируйте этот контент с точки зрения требований поисковых систем и релевантности поисковым запросам.

Поисковые запросы должны равномерно распределяться по страницам сайта. 

Распространение информации

Публикация рекламных материалов со ссылками на ваш сайт (статей новостей, пресс-релизов и т.д.) на качественных проектах в интернете.

Для кого

  1. Для проектов с большим сроком существования, т.е. например стабильный бизнес по производству или торговле. Не для лендингов под конкретную акцию с близким сроком завершения.
  2. Для больших по размеру сайтов. С каталогом, статьями и другим объёмным контентом, подробно описывающим товары или услуги.

Для чего

  1. Для товаров и услуг с уже существующим спросом в поисковых системах.
  2. Для снижения цены трафика из контекстной или таргетированной рекламы.

Формирует спрос или нет

Один из тех видов рекламы в интернете, который не формирует спрос.

Как сочетается с другими каналами

  1. Для сайтов рекомендуется делать после контекстной рекламы.
  2. Для интернет-магазинов - параллельно с контекстной рекламой.

Преимущества и недостатки

Преимущества

  1. Существенно дешевле других каналов при правильном подходе.
  2. Результаты продвижения не пропадают после прекращения рекламной кампании.
  3. Контролируемый и аудированный эффект.
  4. Индивидуальная механика для каждого проекта, множество инструментов.

Недостатки

  1. Долго. От трёх месяцев до появления заметных результатов.
  2. Не формирует спрос.
  3. Часто грозит полным перезапуском устаревшего сайта.
  4. Прежние автоматизированные методы продвижения при помощи закупки больших массивов ссылок теперь не работают.

10 главных рекомендаций

  1. Как можно большее семантическое ядро.
  2. Максимальное количество уникального контента на сайте.
  3. Контент должен быть интересным, увлекательным, полезным для живых пользователей. 
  4. Распределение семантики по контенту из расчёта 2-5 запросов на 1 страницу.
  5. Только естественные внешние ссылки. 
  6. Интеграция сайта с поисковыми системами позволит анализировать текущие результаты продвижения.
  7. Внутренняя перелинковка существенно улучшает первичные показатели вовлечения на сайте.
  8. Создание промежуточных сводных страниц (например, «шуруповерты дешевле 2 000 рублей») с кратким описанием категории и ссылками на товары.
  9. Разбавление текстов элементами — в каждом тексте должны быть картинка, список, таблица и т.д.
  10. Найти источник кейсов по SEO, внимательно читать чужие кейсы, анализировать сайты успешных в SEO конкурентов, находить инсайты.

Ссылки

На официальные инструкции

  1. Рекомендации Яндекса для веб-мастеров
  2. Рекомендации Google для веб-мастеров

На рекомендации Cetera

Базовая поисковая оптимизация по чек-листу Cetera

Как учитывать эффективность

  1. Изучать динамику по росту трафика и его вовлечённости в системах аналитики посещаемости сайта (Яндекс.Метрика, Google.Analytics).
  2. Сравнивать с другими каналами привлечения клиентов.
  3. Вести учёт данных о привлечении в воронке продаж на всех этапах до заключения договора.

На что рассчитывать, а на что нет

  1. Рассчитывать на трафик, его количество и качество.
  2. Не рассчитывать на позиции в поиске.

На что равняться, какие цифры должны быть

Эксперты говорят, что CTR 4-5 % это неплохо, а 8-10% это уже очень хорошо.

Распространённые ошибки

  1. Все всегда не пишут тексты.
  2. Не делают изменения на сайте.
  3. Не ждут.
  4. Не верят статистике, верят состоянию топа Яндекса/Google.
  5. Недостаточное контент-ядро. Гонка за высокочастотными запросами.
  6. Мало страниц на сайте (см. п.1).
  7. Не отслеживают конверсию и эффективность.

Зачем нужен подрядчик

  1. Проанализирует ситуацию.
  2. Придумает стратегию.
  3. Наладит отчётность.
  4. Быстрее внесет изменения на сайт.
  5. Соберет большое контент-ядро.
  6. Поможет с текстами.

Мы на связи

1

Алена Ратникова
Отвечаю за всё производство

2

Мария Лебедева
Занимаюсь новыми клиентами


График работы

Понедельник-пятница
9:00-18:00

Телефон

8 (800) 775-52-93